Formate im Vergleich
Nicht jedes Format funktioniert für jedes Ziel gleich gut. Die Wahl des Formats ist eine strategische Entscheidung, nicht eine ästhetische.
Die Reichweiten-Hierarchie
Basierend auf aktuellen Daten (2025/2026) performen die Formate in dieser Reihenfolge:
- Karussells (PDF-Dokumente): Höchste durchschnittliche Reichweite. 1,5 bis 2,5x mehr als Text-Posts. Die Dwell Time ist extrem hoch, weil Nutzer durch die Slides swipen.
- Text-only Posts (Langform): Stark bei 1200 bis 1800 Zeichen. Besonders gut, wenn sie mit starken Hooks beginnen und eine klare Struktur haben.
- Text mit Bild: Moderate Reichweite. Bildqualität und Relevanz zählen. Stock-Fotos performen schlechter als eigene Visuals.
- Native Video: Stark für Engagement-Tiefe, aber weniger rohe Impressions als Text oder Karussell. Unter 90 Sekunden optimal. Untertitel sind Pflicht.
- Polls: Reichweite wurde Ende 2023 reduziert und bleibt gedämpft. Nur sinnvoll, wenn die Frage wirklich durchdacht ist.
- Newsletter/Articles: Geringe Feed-Reichweite, aber Newsletter bekommen Push-Benachrichtigungen. Eigener Kanal mit eigener Logik. Mehr unter LinkedIn Newsletter.
Welches Format für welches Ziel
Reichweite maximieren: Karussell oder Text-Post. Karussells, wenn du visuelle Inhalte hast. Text-Posts, wenn die Stärke im Schreiben liegt.
Engagement erzeugen: Text-Posts mit offenen Fragen. Kontroverse Meinungen. Provokante Hooks. Das Format spielt weniger Rolle als der Inhalt.
Expertise zeigen: Karussells (Schritt-für-Schritt-Anleitungen) oder lange Text-Posts (tiefe Analysen). Beide Formate erlauben Substanz.
Persönlichkeit zeigen: Video oder Text-Posts mit persönlichen Stories. Video transportiert Tonfall und Ausstrahlung, Text erlaubt mehr Reflexion.
Leads generieren: Text-Posts mit CTA im ersten Kommentar (kein Link im Post selbst, das kostet Reichweite).
Der Aufwand-zu-Impact-Ratio
| Format | Aufwand | Reichweite | Engagement | Empfehlung |
|---|---|---|---|---|
| Text-Post | Niedrig | Hoch | Hoch | Basis-Format, mindestens 2x/Woche |
| Karussell | Mittel bis hoch | Sehr hoch | Mittel | 1x/Woche wenn möglich |
| Bild-Post | Niedrig | Mittel | Mittel | Gelegentlich, wenn Bild echten Mehrwert hat |
| Video | Hoch | Mittel | Hoch | Selektiv, wenn Thema sich eignet |
| Poll | Niedrig | Niedrig | Hoch (aber oberflächlich) | Sparsam einsetzen |
| Newsletter | Hoch | Separat | Separat | Langfristiger Kanal-Aufbau |
Format-Mix in der Praxis
Eine gute Wochenstrategie kombiniert Formate:
- 2 bis 3 Text-Posts: Dein Brot-und-Butter-Format. Meinungen, Stories, Tipps.
- 1 Karussell: Dein Reichweiten-Booster. Schritt-für-Schritt, Checklisten, Vergleiche.
- Optional 1 Video oder Bild-Post: Für Abwechslung und Persönlichkeit.
Der Mix hält deinen Feed visuell abwechslungsreich und bedient verschiedene Konsumgewohnheiten. Manche Menschen lesen lieber, andere swipen lieber, wieder andere schauen Videos.
Der häufigste Fehler
Viele Unternehmer wählen ihr Format basierend auf dem, was gerade trendet. "Video ist king" hören sie, also machen sie Videos. Aber wenn Schreiben ihre Stärke ist, produzieren sie mittelmässige Videos statt exzellenter Texte.
Wähle das Format, in dem du am stärksten bist. Ein hervorragender Text-Post schlägt ein mittelmässiges Karussell. Ein authentisches Selfie-Video schlägt ein überproduziertes Erklärvideo.
Details zu visuellen Formaten findest du unter Karussell-Design, Bildsprache und Video-Basics.