# Was kostet ein Werbetext oder eine Landingpage in der Schweiz?

Texterpreise in der Schweiz sind intransparent. Mal hörst du CHF 200, mal CHF 5000 für scheinbar dasselbe. Dieser Artikel schafft Klarheit: realistische CHF-Bänder für Landingpage, Website-Text und Salespage, was den Preis bestimmt und wie du das richtige Budget für dich findest.

## Warum Texterpreise so schwer vergleichbar sind

Du holst drei Offerten für eine Landingpage ein. Die erste liegt bei CHF 400, die zweite bei CHF 1800, die dritte bei CHF 4500. Für das, was auf dem Papier dasselbe zu sein scheint. Kein Wunder, dass du dich fragst, wer hier übertreibt.

Tatsächlich können alle drei einen fairen Preis genannt haben. **"Landingpage-Text" ist keine definierte Leistung.** Der eine schreibt in zwei Stunden 300 Wörter herunter, der andere investiert zwei Tage in Recherche, Positionierung, Struktur und mehrere Überarbeitungsrunden. Das Ergebnis ist nicht dasselbe, auch wenn beides "Landingpage" heisst.

Dieser Artikel zeigt dir realistische CHF-Bänder für die gängigsten Copywriting-Leistungen, erklärt, was den Preis bestimmt, und hilft dir, das richtige Budget für deine Situation zu finden.

## Die drei Preisniveaus im Copywriting

Bevor wir zu den einzelnen Leistungen kommen: Texter bewegen sich grob in drei Niveaus. Sie zu kennen hilft dir, Offerten einzuordnen.

**Einstieg (günstig).** Freelancer am Anfang, Nebenberufliche, Plattform-Texter. Preise sind niedrig, die Qualität schwankt stark. Für einfache, klar umrissene Texte kann das reichen. Für verkaufsentscheidende Seiten ist es ein Glücksspiel.

**Professionell (mittleres Band).** Erfahrene Texter und kleine Studios, die von ihrer Arbeit leben. Sie arbeiten mit Briefing, Struktur und Überarbeitung. Hier bekommst du in der Regel das beste Verhältnis aus Preis und Wirkung.

**Spezialisiert (oberes Band).** Conversion-Spezialisten und Positionierungsprofis mit nachweisbarem Track Record. Sie kosten deutlich mehr und lohnen sich, wenn viel vom Text abhängt, etwa bei einer Salespage für ein teures Angebot.

## CHF-Bänder für die gängigsten Leistungen

Die folgenden Bandbreiten sind realistische Marktpreise in der Schweiz. Sie verstehen sich als Orientierung, nicht als Tarif.

**Einzelne Landingpage**
- Einstieg: CHF 300 bis 700
- Professionell: CHF 800 bis 2500
- Spezialisiert: CHF 3000 bis 6000+

Eine Landingpage mit einem klaren Ziel (Anmeldung, Anfrage, Verkauf). Der Preis hängt stark davon ab, wie viel Strategie und Recherche einfliessen.

**Salespage (lange Verkaufsseite)**
- Professionell: CHF 2000 bis 5000
- Spezialisiert: CHF 6000 bis 15000+

Eine ausführliche Verkaufsseite für ein hochpreisiges Angebot. Hier steckt viel Arbeit in Zielgruppenanalyse, Einwandbehandlung und Struktur. Weil der Text direkt Umsatz bringt, ist das obere Band für die richtigen Fälle berechtigt.

**Komplette Website (Startseite plus mehrere Unterseiten)**
- Einstieg: CHF 1000 bis 2500
- Professionell: CHF 3000 bis 8000
- Spezialisiert: CHF 10000+

Der Preis richtet sich nach der Zahl der Seiten und danach, ob auch Positionierung und Botschaft entwickelt werden oder nur bestehende Inhalte formuliert werden.

**Einzelner Blogartikel (SEO-optimiert)**
- Einstieg: CHF 100 bis 300
- Professionell: CHF 400 bis 1200

**Werbetext / kurze Texte (Anzeigen, Ads, Slogans)**
- Meist im Stundensatz abgerechnet: CHF 90 bis 200 pro Stunde
- Kleinere Pakete ab CHF 300

## Was den Preis wirklich bestimmt

Der grösste Kostentreiber ist nicht die Zahl der Wörter. Es ist die Arbeit vor und um den Text herum. Diese Faktoren erklären, warum zwei Offerten so weit auseinanderliegen können:

**Strategie und Recherche.** Wird nur formuliert oder auch positioniert? Ein Text, der auf Zielgruppenanalyse und klarer Botschaft aufbaut, kostet mehr, wirkt aber auch.

**Verantwortung fürs Ergebnis.** Ein Text, von dem Umsatz abhängt, wird sorgfältiger gebaut als ein Text, der einfach da sein muss. Diese Sorgfalt kostet.

**Anzahl der Überarbeitungsrunden.** Günstige Angebote enthalten oft null oder eine Korrekturrunde. Professionelle Angebote rechnen zwei bis drei Runden ein.

**Erfahrung und Nachweis.** Wer belegen kann, dass seine Texte konvertieren, verlangt zu Recht mehr als jemand ohne Referenzen.

**Umfang des Briefings.** Je mehr du selbst lieferst (klare Zielgruppe, Beispiele, Tonalität), desto effizienter und günstiger wird die Arbeit.

## So findest du das richtige Budget für dich

Die entscheidende Frage ist nicht "Was ist der günstigste Preis?", sondern "Wie viel hängt von diesem Text ab?". Drei Situationen als Orientierung:

**Der Text trägt direkt Umsatz (Salespage, zentrale Landingpage).** Investiere ins professionelle oder spezialisierte Band. Ein Text, der die Conversion um wenige Prozentpunkte hebt, zahlt sich um ein Vielfaches zurück. Hier zu sparen ist teuer.

**Der Text ist wichtig, aber nicht verkaufsentscheidend (Über-uns, Leistungsübersicht).** Das professionelle Band ist meist die richtige Wahl. Gute Qualität, ohne den Aufwand einer Salespage.

**Der Text ist Standard und klar umrissen (einfacher Blogbeitrag, kurze Produktbeschreibung).** Hier kann das Einstiegsband ausreichen, sofern die Qualität stimmt. Prüf Arbeitsproben, bevor du buchst.

**Eine einfache Rechnung:** Wenn eine bessere Landingpage dir pro Monat auch nur eine zusätzliche Anfrage bringt und ein Kunde bei dir mehrere tausend Franken wert ist, hat sich ein Text im mittleren oder oberen Band oft schon nach wenigen Wochen bezahlt gemacht.

## Selbst schreiben, auslagern oder kombinieren?

Nicht jeder Text muss extern kommen. Eine sinnvolle Aufteilung sieht oft so aus:

- **Selbst schreiben:** laufende Blogbeiträge, Social-Media-Posts, kurze Updates. Hier zählt deine Stimme und Regelmässigkeit mehr als Perfektion.
- **Auslagern:** verkaufsentscheidende Seiten, Positionierung, Salespages. Hier lohnt sich externe Erfahrung.
- **Kombinieren:** Du lieferst Inhalt und Beispiele, ein Texter bringt Struktur und Feinschliff. Das senkt die Kosten und hält die Qualität hoch.

## Fazit: Der Preis sagt wenig, der Kontext alles

Es gibt keinen "richtigen" Preis für eine Landingpage. Es gibt nur den passenden Preis für deine Situation. Ein CHF-400-Text kann genau richtig sein, wenn wenig davon abhängt. Und ein CHF-4000-Text kann ein Schnäppchen sein, wenn er dir über Monate Anfragen bringt.

Die nützlichste Frage vor jeder Beauftragung: Was ist mir ein Text wert, der wirklich funktioniert? Aus der Antwort ergibt sich dein Budget fast von allein.

Du überlegst, einen Text auszulagern, und willst wissen, was in deinem Fall sinnvoll ist? [Melde dich bei uns](/de/kontakt). Wir sagen dir klar, welches Band zu deinem Vorhaben passt, und was du selbst übernehmen kannst.

## FAQ: Häufige Fragen zu Texterpreisen

### Warum verlangen manche Texter das Zehnfache für scheinbar dieselbe Leistung?

Weil es nicht dieselbe Leistung ist. Der Unterschied liegt in Strategie, Recherche, Erfahrung und Verantwortung fürs Ergebnis. Ein hochpreisiger Texter liefert selten mehr Wörter, aber deutlich mehr Wirkung, weil hinter dem Text Positionierung und Conversion-Wissen stehen.

### Lohnt sich ein teurer Texter für ein kleines Unternehmen?

Das hängt vom Text ab, nicht von der Unternehmensgrösse. Für eine zentrale Verkaufsseite kann sich auch für ein kleines KMU ein professioneller Texter schnell rechnen. Für laufende Standardtexte reicht oft eine günstigere Lösung oder Eigenarbeit.

### Wird ein Werbetext pauschal oder nach Stunden abgerechnet?

Beides ist üblich. Klar umrissene Leistungen wie eine Landingpage werden oft pauschal angeboten, was dir Planungssicherheit gibt. Offene oder laufende Arbeiten werden häufig nach Stundensatz abgerechnet. Schweizer Stundensätze liegen im professionellen Bereich meist zwischen CHF 90 und 200.

### Wie erkenne ich, ob ein günstiger Texter gut ist?

Schau dir Arbeitsproben und Referenzen an, nicht den Preis. Frag nach Beispielen aus deiner Branche und danach, wie der Texter arbeitet: Gibt es ein Briefing? Wie viele Korrekturrunden sind dabei? Ein guter günstiger Texter existiert, ist aber selten und schnell ausgebucht.

### Kann ich mit KI die Kosten senken?

Für Rohentwürfe und Ideen ja. Für verkaufsentscheidende Texte solltest du dich nicht auf reine KI-Ausgaben verlassen. Sie klingen glatt, treffen aber selten die Positionierung und den Ton, die dich von der Konkurrenz abheben. Die Kombination aus KI-Entwurf und menschlichem Feinschliff kann jedoch Zeit und damit Kosten sparen.