[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"reazon-page-\u002Fde\u002Fwissen\u002Ftexter-beauftragen-was-gute-texte-kosten":3,"reazon-offering-angebot-leistungen":66,"reazon-offering-angebot-zielgruppen":79,"reazon-angebot-subnav":80,"reazon-mainnav":93,"reazon-articles-\u002Fde\u002Fwissen":100,"reazon-footernav":1212},{"data":4},{"id":5,"path":6,"slug":7,"published_at":8,"page_type":9,"no_index":12,"fields":13,"blocks":65},1057,"\u002Fde\u002Fwissen\u002Ftexter-beauftragen-was-gute-texte-kosten","texter-beauftragen-was-gute-texte-kosten","2026-08-11T12:57:57.708Z",{"identifier":10,"name":11},"article","Blog Post",false,{"summary":14,"body":15,"body_html":16,"meta_title":17,"meta_description":18,"publication_date":19,"big5_category":20,"title":21,"hubs":22,"primary_hub":26,"cluster":62,"bl_test":63,"cluster_ref_2":64},"Du willst professionelle Texte, aber nicht selbst schreiben. Freelancer, Agentur oder hybrides Modell? Was gute Texte im Schweizer Markt kosten, wie du einen Texter richtig briefst und woran du Qualität erkennst. Ohne Beschönigung.","## Texter beauftragen: Was gute Texte kosten und wie die Zusammenarbeit funktioniert\n\nDu weisst, dass du Content brauchst. Für deine Website, deinen Blog, LinkedIn oder den Newsletter. Aber du hast weder die Zeit noch die Lust, alles selbst zu schreiben. Also überlegst du, einen Texter zu beauftragen.\n\nGute Idee. Aber bevor du den erstbesten Freelancer auf einer Plattform buchst, solltest du wissen, **wie professionelle Textarbeit funktioniert, was sie kostet und worauf du achten musst**. Denn die Spanne zwischen \"billigem Text\" und \"wirksamer Kommunikation\" ist gewaltig.\n\nDieser Artikel gibt dir alles, was du brauchst, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.\n\n## Wann es Sinn macht, einen Texter zu beauftragen\n\nNicht jeder braucht einen Texter. Und nicht in jeder Situation ist Auslagern die richtige Lösung. Es gibt aber klare Anzeichen dafür, dass du Unterstützung brauchst.\n\n**Du hast Expertise, aber keine Zeit zum Schreiben.** Du führst ein Unternehmen, berätst Kunden, entwickelst Produkte. Du weisst genau, wovon du redest. Aber die drei Stunden pro Woche, die guter Content braucht, hast du nicht.\n\n**Dein Content stockt seit Monaten.** Der Blog wurde zuletzt im Januar aktualisiert. Dein LinkedIn-Profil wirkt verlassen. Du schiebst das Thema vor dir her, weil du weisst, dass es wichtig wäre, aber immer etwas Dringenderes dazwischenkommt.\n\n**Deine Texte wirken nicht.** Du schreibst zwar, aber es kommt nichts zurück. Keine Kommentare, keine Anfragen, kein Engagement. Das kann am Inhalt liegen, an der Struktur oder daran, dass deine Texte **nicht für deine Zielgruppe geschrieben sind, sondern für dich selbst**.\n\n**Du willst professionell auftreten.** Deine Website-Texte stammen noch aus der Gründungszeit. Die Tonalität passt nicht mehr. Die Botschaften sind unklar. Hier kann ein professioneller Texter in wenigen Tagen mehr bewirken als du in Monaten.\n\nWenn mindestens zwei dieser Punkte auf dich zutreffen, lohnt es sich, weiterzulesen.\n\n## Welche Arten von Textern es gibt\n\nDer Markt für professionelle Textarbeit ist unübersichtlich. Drei Modelle begegnen dir am häufigsten. Jedes hat seine Berechtigung, aber nicht jedes passt zu jeder Situation.\n\n### Freelance-Texter\n\nEine einzelne Person, die auf Projektbasis oder als monatliche Begleitung für dich schreibt. Freelancer sind oft spezialisiert: auf SEO-Texte, auf B2B, auf bestimmte Branchen oder auf Social Media.\n\n**Vorteile:** Du arbeitest direkt zusammen, ohne Zwischenebenen. Die Kommunikation ist kurz. Gute Freelancer verstehen dein Thema schnell und liefern Texte mit Persönlichkeit. Ausserdem sind sie **flexibler als Agenturen** und oft günstiger.\n\n**Nachteile:** Begrenzte Kapazität. Wenn dein Freelancer im Urlaub ist oder andere Projekte hat, steht dein Content still. Ausserdem fehlt oft die strategische Ebene. Ein guter Texter schreibt gute Texte. Aber er sagt dir nicht unbedingt, welche Texte du schreiben solltest.\n\n### Textagentur oder Content-Agentur\n\nEin Team, das verschiedene Leistungen aus einer Hand anbietet: Strategie, Text, manchmal auch Design und Distribution. Agenturen haben Prozesse, Projektmanager und mehrere Texter im Pool.\n\n**Vorteile:** Mehr Ressourcen, breitere Abdeckung. Wenn ein Texter ausfällt, gibt es Ersatz. Agenturen bieten oft strategische Beratung mit an. Für grössere Unternehmen mit komplexen Anforderungen kann das sinnvoll sein.\n\n**Nachteile:** Höhere Kosten durch Overhead. Die Person, die dich im Erstgespräch überzeugt hat, ist selten die Person, die deinen Text schreibt. Und je grösser die Agentur, desto standardisierter der Prozess. **Deine individuelle Stimme kann in der Maschinerie untergehen.**\n\n### Das hybride Modell: Plattform und Redaktion\n\nRelativ neu im Markt. Du bekommst ein System für Planung und Organisation. Dazu strategische Begleitung und bei Bedarf professionelle Texterstellung. Du entscheidest, wie viel du selbst machst und wie viel du abgibst.\n\n**Vorteile:** Maximale Flexibilität. Du zahlst nur für das, was du brauchst. Du behältst die Kontrolle und baust gleichzeitig eigene Kompetenz auf. Wenn du mehr übernehmen willst, kannst du das. Wenn du entlastet werden willst, geht das auch.\n\n**Nachteile:** Du musst ein Minimum an eigener Beteiligung mitbringen. Rein passiv \"alles abgeben\" funktioniert in diesem Modell nicht.\n\nBei Wortfreunde arbeiten wir genau so. Das [Studio](\u002Fde\u002Fstudio) gibt dir die Plattform. Die [Redaktion](\u002Fde\u002Fredaktion) übernimmt auf Wunsch die Umsetzung. Vom einzelnen Text bis zur kompletten Content-Betreuung.\n\n## Was gute Texte im Schweizer Markt kosten\n\nDie Schweiz ist ein Hochpreismarkt. Das gilt auch für Textarbeit. Hier eine realistische Einordnung, damit du Angebote besser vergleichen kannst.\n\n### Preise pro Wort\n\nDas gängigste Modell bei Freelancern. Im Schweizer Markt bewegst du dich typischerweise in diesen Bereichen:\n\n- **Einstiegslevel (wenig Erfahrung):** 0.50 bis 1.00 CHF pro Wort\n- **Erfahrene Freelancer:** 1.00 bis 2.00 CHF pro Wort\n- **Spezialisierte B2B-Texter:** 1.50 bis 3.00 CHF pro Wort\n\nEin Blogartikel mit 1000 Wörtern kostet dich also zwischen 500 und 3000 CHF. Die Spanne ist gross, weil **Preis pro Wort nichts über den Wert aussagt**. Ein günstiger Text, der nicht gelesen wird, ist teurer als ein teurer Text, der Anfragen bringt.\n\n### Preise pro Artikel oder Projekt\n\nViele Texter arbeiten mit Pauschalpreisen. Das ist transparenter und oft fairer, weil Recherche, Abstimmung und Überarbeitung im Preis enthalten sind.\n\n- **LinkedIn-Post (inkl. Abstimmung):** 150 bis 500 CHF\n- **Blogartikel (800 bis 1500 Wörter):** 600 bis 2000 CHF\n- **Ratgeber oder Fachartikel (2000+ Wörter):** 1500 bis 4000 CHF\n- **Website-Texte (komplette Seite):** 1500 bis 5000 CHF\n\n### Monatliche Retainer\n\nFür regelmässige Content-Produktion lohnt sich eine monatliche Vereinbarung. Das gibt dir Planungssicherheit und dem Texter Verbindlichkeit.\n\n- **Freelancer (4 LinkedIn-Posts + 1 Blogartikel):** 1500 bis 4000 CHF pro Monat\n- **Nischenagentur (Strategie + Content):** 2500 bis 8000 CHF pro Monat\n- **Full-Service-Agentur:** 5000 bis 15'000 CHF pro Monat\n- **Hybrides Modell (wie Wortfreunde):** 500 bis 5000 CHF pro Monat\n\n**Der entscheidende Faktor ist nicht der absolute Preis.** Es ist das Verhältnis von Kosten zu Ergebnis. Ein Texter, der 2000 CHF pro Monat kostet und dir zwei qualifizierte Anfragen bringt, ist günstiger als einer, der 800 CHF kostet und niemanden erreicht.\n\nMehr dazu, wie du Content-Marketing-Budgets realistisch planst, findest du in [diesem Beitrag über Kosten im Content-Marketing](\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwas-kostet-content-marketing-realistische-budgets-fuer-kmu).\n\n## Wie die Zusammenarbeit mit einem Texter abläuft\n\nOb Freelancer oder Agentur: Der Prozess folgt in der Regel denselben Schritten. Je strukturierter dieser Ablauf ist, desto besser werden die Ergebnisse.\n\n### Schritt 1: Onboarding und Kennenlernen\n\nAm Anfang steht ein Gespräch. Ein guter Texter will verstehen, wer du bist, was dein Unternehmen macht, wen du erreichst und wie du kommunizierst. Er fragt nach deiner Zielgruppe, deinen Wettbewerbern und deinen Zielen.\n\n**Dieser Schritt ist nicht optional.** Ohne dieses Verständnis bekommst du generische Texte, die nach jedem klingen könnten. Ein seriöser Texter investiert hier ein bis zwei Stunden, bevor ein einziges Wort geschrieben wird.\n\n### Schritt 2: Briefing\n\nDas Briefing ist die Brücke zwischen deinem Wissen und dem fertigen Text. Es definiert: Was ist das Thema? Wer ist die Zielgruppe? Was soll der Leser danach tun? Welche Kernbotschaften sind wichtig?\n\nEin gutes Briefing spart beiden Seiten Zeit. Und es verhindert, dass der erste Entwurf komplett am Ziel vorbeigeht. Mehr dazu weiter unten im Abschnitt \"Wie du einen Texter richtig briefst\".\n\n### Schritt 3: Erster Entwurf\n\nDer Texter liefert einen ersten Entwurf. Das ist ein Arbeitsdokument, kein fertiges Produkt. Erwarte nicht Perfektion. **Erwarte eine solide Basis, die deine Kernbotschaften trifft und in der richtigen Tonalität geschrieben ist.**\n\n### Schritt 4: Feedback und Überarbeitung\n\nDu gibst Feedback. Konkret, ehrlich und konstruktiv. \"Gefällt mir nicht\" hilft niemandem. \"Der Tonfall ist zu formell, wir duzen unsere Kunden\" hilft sehr.\n\nIn der Regel sind eine bis zwei Feedbackrunden im Preis enthalten. Frag vorher nach. Jede zusätzliche Runde kostet Zeit und unter Umständen Geld.\n\n### Schritt 5: Finalisierung und Freigabe\n\nDu gibst den Text frei. Er wird veröffentlicht. Idealerweise dokumentiert der Texter, was funktioniert hat und was nicht, damit die nächsten Texte noch besser werden.\n\n**Die besten Texter-Beziehungen werden mit der Zeit besser.** Der Texter versteht deine Stimme, deine Zielgruppe und deine Vorlieben immer genauer. Deshalb lohnt sich eine langfristige Zusammenarbeit mehr als ständig wechselnde Freelancer.\n\n## Wie du einen Texter richtig briefst\n\nDas Briefing ist der wichtigste Hebel für die Qualität deiner Texte. Ein schlechtes Briefing führt zu einem schlechten Text. Egal wie gut der Texter ist.\n\n**Diese sieben Punkte gehören in jedes Briefing:**\n\n1. **Thema und Arbeitstitel.** Worum geht es? Was ist die zentrale Frage, die der Text beantwortet?\n2. **Zielgruppe.** Wer liest das? Was weiss diese Person bereits? Was beschäftigt sie?\n3. **Ziel des Textes.** Soll der Leser etwas lernen, etwas tun oder eine Meinung bilden?\n4. **Kernbotschaften.** Welche zwei bis drei Aussagen müssen im Text vorkommen?\n5. **Tonalität.** Formell oder locker? Sachlich oder meinungsstark? Du-Form oder Sie-Form?\n6. **Format und Umfang.** Blogartikel, LinkedIn-Post, Landingpage? Wie lang soll der Text sein?\n7. **Keywords und SEO-Vorgaben.** Für welche Suchbegriffe soll der Text gefunden werden?\n\n**Bonus: Gib dem Texter Beispiele.** Zeig ihm Texte, die dir gefallen. Zeig ihm auch welche, die du furchtbar findest. Das spart mehr Abstimmungsrunden als jede Briefing-Vorlage.\n\nWenn du das Briefing als Last empfindest, ist das ein Zeichen dafür, dass du vielleicht einen Partner brauchst, der strategisch mitdenkt. Jemanden, der nicht nur schreibt, was du sagst, sondern vorschlägt, was du sagen solltest.\n\n## Woran du Qualität erkennst\n\nDu bist vielleicht kein Texter. Aber du kannst trotzdem beurteilen, ob ein Text gut ist. Achte auf diese Kriterien.\n\n**Der Text hat eine klare Struktur.** Einleitung, Hauptteil, Schluss. Zwischenüberschriften, die neugierig machen. Absätze, die nicht länger als vier bis fünf Zeilen sind. **Gute Texte sind scanbar.** Der Leser findet sofort, was ihn interessiert.\n\n**Der Text spricht die Zielgruppe an.** Nicht dich. Nicht den Texter. Sondern die Person, die du erreichen willst. Die Sprache passt zu ihrem Wissensstand. Die Beispiele passen zu ihrem Alltag.\n\n**Der Text hat Substanz.** Keine Füllsätze, keine Allgemeinplätze. Jeder Absatz liefert Information, Perspektive oder einen konkreten Tipp. Wenn du einen Absatz streichen kannst, ohne dass etwas fehlt, war er überflüssig.\n\n**Der Text klingt nach dir.** Das ist der schwierigste Punkt. Aber der wichtigste. Lies den Text laut vor. Würdest du das so sagen? Wenn nicht, braucht er eine weitere Runde.\n\n**Der Text hat ein klares Ziel.** Jeder Text sollte den Leser zu einer Handlung führen. Einen Link klicken, ein Formular ausfüllen, eine Meinung bilden. Texte ohne Ziel sind verschwendetes Budget.\n\n## Red Flags: Wann du einen Texter besser nicht beauftragst\n\nNicht jeder Anbieter ist seriös. Und nicht jedes günstige Angebot ist ein Schnäppchen. Achte auf diese Warnsignale.\n\n**Keine Fragen vor dem Schreiben.** Ein Texter, der sofort loslegt, ohne dein Geschäft zu verstehen, liefert Durchschnitt. Bestenfalls.\n\n**Unrealistische Versprechen.** \"Seite 1 bei Google in vier Wochen.\" \"Verdopplung deiner Reichweite garantiert.\" Wer so redet, hat entweder keine Ahnung oder kein Problem damit, dich zu täuschen.\n\n**Kein Portfolio oder keine Referenzen.** Jeder professionelle Texter kann Arbeitsproben zeigen. Wenn nicht, frag dich warum.\n\n**Preise deutlich unter dem Markt.** Wenn ein Blogartikel 100 CHF kosten soll, bekommst du entweder eine Maschine oder jemanden, der zehn Artikel parallel schreibt. **Beides führt nicht zu Texten, die dich und dein Unternehmen richtig repräsentieren.**\n\n**Kein klarer Prozess.** Wenn der Texter nicht erklären kann, wie die Zusammenarbeit abläuft, ist der Prozess nicht durchdacht. Und ohne Prozess schwankt die Qualität.\n\n**Keine Feedbackrunde vorgesehen.** Texte, die ohne Freigabe veröffentlicht werden sollen, sind ein Risiko. Du musst hinter jedem Wort stehen können.\n\n## Warum Wortfreunde anders arbeitet als ein klassischer Texter\n\nEinen Texter zu beauftragen löst ein Problem: Du bekommst Texte. Aber es löst nicht das grössere Problem: **Wie stellst du sicher, dass diese Texte Teil einer Strategie sind?**\n\nDie meisten Texter schreiben, was du ihnen sagst. Sie setzen um, was im Briefing steht. Das kann gut funktionieren, wenn du genau weisst, was du brauchst. Aber wenn du ehrlich bist: Weisst du das immer?\n\nBei Wortfreunde verbinden wir drei Dinge, die bei einem klassischen Texter-Auftrag oft getrennt laufen.\n\n**Strategie.** Wir helfen dir zu entscheiden, welche Themen dich positionieren und welche Formate auf welchem Kanal funktionieren. Du musst nicht selbst zum Content-Experten werden.\n\n**Umsetzung.** Die [Redaktion](\u002Fde\u002Fredaktion) übernimmt auf Wunsch die Texterstellung. Auf Basis von Interviews und Gesprächen, nicht auf Basis von Keyword-Listen und Templates.\n\n**System.** Das [Studio](\u002Fde\u002Fstudio) gibt dir eine Plattform für Planung, Freigabe und Veröffentlichung. Dein gesamter Content-Prozess an einem Ort. Du behältst die Übersicht und die Kontrolle.\n\nDas bedeutet: Du kannst mit einem einzelnen Blogartikel starten oder eine komplette monatliche Betreuung buchen. Du kannst selbst schreiben und nur die Planung nutzen. Oder du gibst alles ab und konzentrierst dich auf dein Kerngeschäft.\n\n**Du bist nie in einem starren Vertrag gefangen.** Du passt den Umfang an, wie es deine Situation erfordert.\n\n## Fazit\n\nEinen Texter zu beauftragen ist eine gute Entscheidung, wenn du es richtig angehst. Investiere Zeit in die Auswahl. Brief sauber. Gib ehrliches Feedback. Und bewerte Qualität nicht am Preis, sondern am Ergebnis.\n\nDie drei wichtigsten Kriterien: **Versteht der Texter dein Geschäft?** Hat er einen klaren Prozess? Und klingen die Texte nach dir?\n\nWenn du statt einzelner Texte eine strategische Content-Lösung suchst, die mit dir wächst, dann lohnt sich ein Blick auf die Kombination aus [Studio](\u002Fde\u002Fstudio) und [Redaktion](\u002Fde\u002Fredaktion). Nicht weil ein Texter schlecht wäre. Sondern weil Content mehr ist als Texte.\n\n## Häufige Fragen zum Thema Texter beauftragen\n\n**Was kostet ein Texter in der Schweiz pro Stunde?**\n\nErfahrene Freelance-Texter berechnen in der Schweiz zwischen 120 und 250 CHF pro Stunde. Allerdings arbeiten die meisten nicht auf Stundenbasis, sondern mit Projekt- oder Wortpreisen. Frag nach Pauschalpreisen pro Text, das ist transparenter für beide Seiten.\n\n**Wie finde ich einen guten Texter für meine Branche?**\n\nSchau dir den eigenen Content des Texters an. Postet er auf LinkedIn? Hat er einen Blog? Schreibt er über Themen, die zu deiner Welt passen? **Die beste Referenz ist der eigene Content.** Bitte zusätzlich um Arbeitsproben aus deiner oder einer verwandten Branche.\n\n**Soll ich einen Texter pro Wort oder pro Artikel bezahlen?**\n\nPro Artikel ist fast immer besser. Bei Wortpreisen besteht die Gefahr, dass Texte unnötig aufgebläht werden. Pauschalpreise decken Recherche, Abstimmung und Überarbeitung ab und geben dir Planungssicherheit.\n\n**Wie viele Feedbackrunden sind normal?**\n\nEine bis zwei Runden sind Standard. Wenn ein Text nach drei Runden immer noch nicht passt, stimmt entweder das Briefing nicht oder die Zusammenarbeit funktioniert grundsätzlich nicht. Beides solltest du ansprechen.\n\n**Was ist der Unterschied zwischen einem Texter und einem Content-Partner?**\n\nEin Texter liefert Texte. Ein Content-Partner denkt strategisch mit. Er schlägt Themen vor, plant Formate und sorgt dafür, dass deine Inhalte auf deine Geschäftsziele einzahlen. Wenn du mehr als einzelne Texte brauchst, ist ein strategischer Partner die bessere Wahl. Ob du Content lieber [selber machst oder auslagerst](\u002Fde\u002Fcontent-erstellen-vergleich), hängt von deiner Situation ab.\n\n**Kann ich erst mit einem kleinen Auftrag testen?**\n\nUnbedingt. Starte mit einem einzelnen Artikel oder zwei LinkedIn-Posts. So siehst du, wie der Prozess funktioniert, ob der Stil passt und ob die Zusammenarbeit angenehm ist. Ein seriöser Texter hat damit kein Problem.","\u003Ch2>Texter beauftragen: Was gute Texte kosten und wie die Zusammenarbeit funktioniert\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Du weisst, dass du Content brauchst. Für deine Website, deinen Blog, LinkedIn oder den Newsletter. Aber du hast weder die Zeit noch die Lust, alles selbst zu schreiben. Also überlegst du, einen Texter zu beauftragen.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Gute Idee. 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Das gibt dir Planungssicherheit und dem Texter Verbindlichkeit.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Freelancer (4 LinkedIn-Posts + 1 Blogartikel):\u003C\u002Fstrong> 1500 bis 4000 CHF pro Monat\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Nischenagentur (Strategie + Content):\u003C\u002Fstrong> 2500 bis 8000 CHF pro Monat\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Full-Service-Agentur:\u003C\u002Fstrong> 5000 bis 15'000 CHF pro Monat\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Hybrides Modell (wie Wortfreunde):\u003C\u002Fstrong> 500 bis 5000 CHF pro Monat\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Der entscheidende Faktor ist nicht der absolute Preis.\u003C\u002Fstrong> Es ist das Verhältnis von Kosten zu Ergebnis. Ein Texter, der 2000 CHF pro Monat kostet und dir zwei qualifizierte Anfragen bringt, ist günstiger als einer, der 800 CHF kostet und niemanden erreicht.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Mehr dazu, wie du Content-Marketing-Budgets realistisch planst, findest du in \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwas-kostet-content-marketing-realistische-budgets-fuer-kmu\">diesem Beitrag über Kosten im Content-Marketing\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Wie die Zusammenarbeit mit einem Texter abläuft\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Ob Freelancer oder Agentur: Der Prozess folgt in der Regel denselben Schritten. Je strukturierter dieser Ablauf ist, desto besser werden die Ergebnisse.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch3>Schritt 1: Onboarding und Kennenlernen\u003C\u002Fh3>\n\n\u003Cp>Am Anfang steht ein Gespräch. Ein guter Texter will verstehen, wer du bist, was dein Unternehmen macht, wen du erreichst und wie du kommunizierst. Er fragt nach deiner Zielgruppe, deinen Wettbewerbern und deinen Zielen.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Dieser Schritt ist nicht optional.\u003C\u002Fstrong> Ohne dieses Verständnis bekommst du generische Texte, die nach jedem klingen könnten. Ein seriöser Texter investiert hier ein bis zwei Stunden, bevor ein einziges Wort geschrieben wird.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch3>Schritt 2: Briefing\u003C\u002Fh3>\n\n\u003Cp>Das Briefing ist die Brücke zwischen deinem Wissen und dem fertigen Text. Es definiert: Was ist das Thema? Wer ist die Zielgruppe? Was soll der Leser danach tun? Welche Kernbotschaften sind wichtig?\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Ein gutes Briefing spart beiden Seiten Zeit. Und es verhindert, dass der erste Entwurf komplett am Ziel vorbeigeht. Mehr dazu weiter unten im Abschnitt \u003Cq>Wie du einen Texter richtig briefst\u003C\u002Fq>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch3>Schritt 3: Erster Entwurf\u003C\u002Fh3>\n\n\u003Cp>Der Texter liefert einen ersten Entwurf. Das ist ein Arbeitsdokument, kein fertiges Produkt. Erwarte nicht Perfektion. \u003Cstrong>Erwarte eine solide Basis, die deine Kernbotschaften trifft und in der richtigen Tonalität geschrieben ist.\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch3>Schritt 4: Feedback und Überarbeitung\u003C\u002Fh3>\n\n\u003Cp>Du gibst Feedback. Konkret, ehrlich und konstruktiv. \u003Cq>Gefällt mir nicht\u003C\u002Fq> hilft niemandem. \u003Cq>Der Tonfall ist zu formell, wir duzen unsere Kunden\u003C\u002Fq> hilft sehr.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>In der Regel sind eine bis zwei Feedbackrunden im Preis enthalten. Frag vorher nach. Jede zusätzliche Runde kostet Zeit und unter Umständen Geld.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch3>Schritt 5: Finalisierung und Freigabe\u003C\u002Fh3>\n\n\u003Cp>Du gibst den Text frei. Er wird veröffentlicht. Idealerweise dokumentiert der Texter, was funktioniert hat und was nicht, damit die nächsten Texte noch besser werden.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Die besten Texter-Beziehungen werden mit der Zeit besser.\u003C\u002Fstrong> Der Texter versteht deine Stimme, deine Zielgruppe und deine Vorlieben immer genauer. Deshalb lohnt sich eine langfristige Zusammenarbeit mehr als ständig wechselnde Freelancer.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Wie du einen Texter richtig briefst\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Das Briefing ist der wichtigste Hebel für die Qualität deiner Texte. Ein schlechtes Briefing führt zu einem schlechten Text. Egal wie gut der Texter ist.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Diese sieben Punkte gehören in jedes Briefing:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Col>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Thema und Arbeitstitel.\u003C\u002Fstrong> Worum geht es? Was ist die zentrale Frage, die der Text beantwortet?\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Zielgruppe.\u003C\u002Fstrong> Wer liest das? Was weiss diese Person bereits? Was beschäftigt sie?\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Ziel des Textes.\u003C\u002Fstrong> Soll der Leser etwas lernen, etwas tun oder eine Meinung bilden?\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Kernbotschaften.\u003C\u002Fstrong> Welche zwei bis drei Aussagen müssen im Text vorkommen?\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Tonalität.\u003C\u002Fstrong> Formell oder locker? Sachlich oder meinungsstark? Du-Form oder Sie-Form?\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Format und Umfang.\u003C\u002Fstrong> Blogartikel, LinkedIn-Post, Landingpage? Wie lang soll der Text sein?\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>\u003Cstrong>Keywords und SEO-Vorgaben.\u003C\u002Fstrong> Für welche Suchbegriffe soll der Text gefunden werden?\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Fol>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Bonus: Gib dem Texter Beispiele.\u003C\u002Fstrong> Zeig ihm Texte, die dir gefallen. Zeig ihm auch welche, die du furchtbar findest. Das spart mehr Abstimmungsrunden als jede Briefing-Vorlage.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Wenn du das Briefing als Last empfindest, ist das ein Zeichen dafür, dass du vielleicht einen Partner brauchst, der strategisch mitdenkt. Jemanden, der nicht nur schreibt, was du sagst, sondern vorschlägt, was du sagen solltest.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Woran du Qualität erkennst\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Du bist vielleicht kein Texter. Aber du kannst trotzdem beurteilen, ob ein Text gut ist. Achte auf diese Kriterien.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Der Text hat eine klare Struktur.\u003C\u002Fstrong> Einleitung, Hauptteil, Schluss. Zwischenüberschriften, die neugierig machen. Absätze, die nicht länger als vier bis fünf Zeilen sind. \u003Cstrong>Gute Texte sind scanbar.\u003C\u002Fstrong> Der Leser findet sofort, was ihn interessiert.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Der Text spricht die Zielgruppe an.\u003C\u002Fstrong> Nicht dich. Nicht den Texter. Sondern die Person, die du erreichen willst. Die Sprache passt zu ihrem Wissensstand. Die Beispiele passen zu ihrem Alltag.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Der Text hat Substanz.\u003C\u002Fstrong> Keine Füllsätze, keine Allgemeinplätze. Jeder Absatz liefert Information, Perspektive oder einen konkreten Tipp. Wenn du einen Absatz streichen kannst, ohne dass etwas fehlt, war er überflüssig.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Der Text klingt nach dir.\u003C\u002Fstrong> Das ist der schwierigste Punkt. Aber der wichtigste. Lies den Text laut vor. Würdest du das so sagen? Wenn nicht, braucht er eine weitere Runde.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Der Text hat ein klares Ziel.\u003C\u002Fstrong> Jeder Text sollte den Leser zu einer Handlung führen. Einen Link klicken, ein Formular ausfüllen, eine Meinung bilden. Texte ohne Ziel sind verschwendetes Budget.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Red Flags: Wann du einen Texter besser nicht beauftragst\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Nicht jeder Anbieter ist seriös. Und nicht jedes günstige Angebot ist ein Schnäppchen. Achte auf diese Warnsignale.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Keine Fragen vor dem Schreiben.\u003C\u002Fstrong> Ein Texter, der sofort loslegt, ohne dein Geschäft zu verstehen, liefert Durchschnitt. Bestenfalls.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Unrealistische Versprechen.\u003C\u002Fstrong> \u003Cq>Seite 1 bei Google in vier Wochen.\u003C\u002Fq> \u003Cq>Verdopplung deiner Reichweite garantiert.\u003C\u002Fq> Wer so redet, hat entweder keine Ahnung oder kein Problem damit, dich zu täuschen.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Kein Portfolio oder keine Referenzen.\u003C\u002Fstrong> Jeder professionelle Texter kann Arbeitsproben zeigen. Wenn nicht, frag dich warum.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Preise deutlich unter dem Markt.\u003C\u002Fstrong> Wenn ein Blogartikel 100 CHF kosten soll, bekommst du entweder eine Maschine oder jemanden, der zehn Artikel parallel schreibt. \u003Cstrong>Beides führt nicht zu Texten, die dich und dein Unternehmen richtig repräsentieren.\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Kein klarer Prozess.\u003C\u002Fstrong> Wenn der Texter nicht erklären kann, wie die Zusammenarbeit abläuft, ist der Prozess nicht durchdacht. Und ohne Prozess schwankt die Qualität.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Keine Feedbackrunde vorgesehen.\u003C\u002Fstrong> Texte, die ohne Freigabe veröffentlicht werden sollen, sind ein Risiko. Du musst hinter jedem Wort stehen können.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Warum Wortfreunde anders arbeitet als ein klassischer Texter\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Einen Texter zu beauftragen löst ein Problem: Du bekommst Texte. Aber es löst nicht das grössere Problem: \u003Cstrong>Wie stellst du sicher, dass diese Texte Teil einer Strategie sind?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Die meisten Texter schreiben, was du ihnen sagst. Sie setzen um, was im Briefing steht. Das kann gut funktionieren, wenn du genau weisst, was du brauchst. Aber wenn du ehrlich bist: Weisst du das immer?\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Bei Wortfreunde verbinden wir drei Dinge, die bei einem klassischen Texter-Auftrag oft getrennt laufen.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Strategie.\u003C\u002Fstrong> Wir helfen dir zu entscheiden, welche Themen dich positionieren und welche Formate auf welchem Kanal funktionieren. Du musst nicht selbst zum Content-Experten werden.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Umsetzung.\u003C\u002Fstrong> Die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fredaktion\">Redaktion\u003C\u002Fa> übernimmt auf Wunsch die Texterstellung. Auf Basis von Interviews und Gesprächen, nicht auf Basis von Keyword-Listen und Templates.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>System.\u003C\u002Fstrong> Das \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fstudio\">Studio\u003C\u002Fa> gibt dir eine Plattform für Planung, Freigabe und Veröffentlichung. Dein gesamter Content-Prozess an einem Ort. Du behältst die Übersicht und die Kontrolle.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Das bedeutet: Du kannst mit einem einzelnen Blogartikel starten oder eine komplette monatliche Betreuung buchen. Du kannst selbst schreiben und nur die Planung nutzen. Oder du gibst alles ab und konzentrierst dich auf dein Kerngeschäft.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Du bist nie in einem starren Vertrag gefangen.\u003C\u002Fstrong> Du passt den Umfang an, wie es deine Situation erfordert.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Fazit\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>Einen Texter zu beauftragen ist eine gute Entscheidung, wenn du es richtig angehst. Investiere Zeit in die Auswahl. Brief sauber. Gib ehrliches Feedback. Und bewerte Qualität nicht am Preis, sondern am Ergebnis.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Die drei wichtigsten Kriterien: \u003Cstrong>Versteht der Texter dein Geschäft?\u003C\u002Fstrong> Hat er einen klaren Prozess? Und klingen die Texte nach dir?\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Wenn du statt einzelner Texte eine strategische Content-Lösung suchst, die mit dir wächst, dann lohnt sich ein Blick auf die Kombination aus \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fstudio\">Studio\u003C\u002Fa> und \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fredaktion\">Redaktion\u003C\u002Fa>. Nicht weil ein Texter schlecht wäre. Sondern weil Content mehr ist als Texte.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Häufige Fragen zum Thema Texter beauftragen\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Was kostet ein Texter in der Schweiz pro Stunde?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Erfahrene Freelance-Texter berechnen in der Schweiz zwischen 120 und 250 CHF pro Stunde. Allerdings arbeiten die meisten nicht auf Stundenbasis, sondern mit Projekt- oder Wortpreisen. Frag nach Pauschalpreisen pro Text, das ist transparenter für beide Seiten.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Wie finde ich einen guten Texter für meine Branche?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Schau dir den eigenen Content des Texters an. Postet er auf LinkedIn? Hat er einen Blog? Schreibt er über Themen, die zu deiner Welt passen? \u003Cstrong>Die beste Referenz ist der eigene Content.\u003C\u002Fstrong> Bitte zusätzlich um Arbeitsproben aus deiner oder einer verwandten Branche.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Soll ich einen Texter pro Wort oder pro Artikel bezahlen?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Pro Artikel ist fast immer besser. Bei Wortpreisen besteht die Gefahr, dass Texte unnötig aufgebläht werden. Pauschalpreise decken Recherche, Abstimmung und Überarbeitung ab und geben dir Planungssicherheit.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Wie viele Feedbackrunden sind normal?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Eine bis zwei Runden sind Standard. Wenn ein Text nach drei Runden immer noch nicht passt, stimmt entweder das Briefing nicht oder die Zusammenarbeit funktioniert grundsätzlich nicht. Beides solltest du ansprechen.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Was ist der Unterschied zwischen einem Texter und einem Content-Partner?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Ein Texter liefert Texte. Ein Content-Partner denkt strategisch mit. Er schlägt Themen vor, plant Formate und sorgt dafür, dass deine Inhalte auf deine Geschäftsziele einzahlen. Wenn du mehr als einzelne Texte brauchst, ist ein strategischer Partner die bessere Wahl. Ob du Content lieber \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fcontent-erstellen-vergleich\">selber machst oder auslagerst\u003C\u002Fa>, hängt von deiner Situation ab.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Kann ich erst mit einem kleinen Auftrag testen?\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>Unbedingt. Starte mit einem einzelnen Artikel oder zwei LinkedIn-Posts. So siehst du, wie der Prozess funktioniert, ob der Stil passt und ob die Zusammenarbeit angenehm ist. Ein seriöser Texter hat damit kein Problem.\u003C\u002Fp>\n","Texter beauftragen Schweiz | Wortfreunde","Was ein Texter in der Schweiz kostet, wie die Zusammenarbeit abläuft und worauf du achten musst. 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So läuft der Prozess und so erkennst du, ob er passt.","2026-07-13T00:00:00Z",[153],{"slug":141,"title":145,"anchor":142},{"path":155,"slug":156,"title":157,"summary":158,"image":60,"publication_date":159,"big5_category":107,"primary_hub":160,"cluster":161,"pillar":60,"hubs":162},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwhatsapp-newsletter-fuer-kmu-broadcast-kanaele-nutzen","whatsapp-newsletter-fuer-kmu-broadcast-kanaele-nutzen","WhatsApp-Newsletter für KMU: Der Direktkanal neben der E-Mail","E-Mail-Newsletter haben ein Problem: Sie werden immer seltener geöffnet. WhatsApp dagegen wird fast immer gelesen. Dieser Artikel zeigt dir, wie ein WhatsApp-Newsletter für Schweizer KMU funktioniert, was rechtlich gilt und wann sich der Kanal wirklich lohnt.","2026-07-07T00:00:00Z","newsletter-fuer-unternehmer","aufbau",[163],{"slug":160,"title":164},"Newsletter",{"path":166,"slug":167,"title":168,"summary":169,"image":60,"publication_date":170,"big5_category":20,"primary_hub":26,"cluster":62,"pillar":60,"hubs":171},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwas-kostet-werbetext-landingpage-schweiz","was-kostet-werbetext-landingpage-schweiz","Was kostet ein Werbetext oder eine Landingpage in der Schweiz?","Eine belastbare Kostenschätzung beginnt mit dem Lieferumfang. Trenne Text, Strategie, Recherche, UX, Design, Entwicklung und Betrieb, normalisiere aktuelle Offerten und berücksichtige deine interne Arbeitszeit.","2026-07-06T00:00:00Z",[172,173],{"slug":26,"title":31},{"slug":120,"title":124},{"path":175,"slug":176,"title":177,"summary":178,"image":60,"publication_date":179,"big5_category":107,"primary_hub":120,"cluster":180,"pillar":60,"hubs":181},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwebsite-texte-schreiben-startseite-ueber-uns-leistungen","website-texte-schreiben-startseite-ueber-uns-leistungen","Website-Texte schreiben: Startseite, Über-uns und Leistungsseiten","Deine Website ist oft der erste ausführliche Kontakt mit einem potenziellen Kunden. Trotzdem stehen dort meist Floskeln statt überzeugender Texte. Diese Anleitung zeigt dir, wie du die drei wichtigsten Seiten deiner Website so textest, dass aus Besuchern Anfragen werden.","2026-07-05T00:00:00Z","technik",[182,183],{"slug":120,"title":124},{"slug":108,"title":112},{"path":185,"slug":186,"title":187,"summary":188,"image":60,"publication_date":189,"big5_category":107,"primary_hub":160,"cluster":161,"pillar":60,"hubs":190},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flead-magnet-erstellen-vom-wissen-zur-e-mail-liste","lead-magnet-erstellen-vom-wissen-zur-e-mail-liste","Lead-Magnet erstellen: Vom Fachwissen zur E-Mail-Liste","Ein Newsletter ist nur so gut wie die Liste dahinter. Aber wie kommst du an Abonnenten, die wirklich zu dir passen? Die Antwort ist ein Lead-Magnet. Dieser Artikel zeigt dir Schritt für Schritt, wie du aus vorhandenem Fachwissen einen Download machst, der aus Website-Besuchern Newsletter-Abonnenten macht.","2026-07-04T00:00:00Z",[191,192],{"slug":160,"title":164},{"slug":141,"title":145},{"path":194,"slug":195,"title":196,"summary":197,"image":60,"publication_date":198,"big5_category":119,"primary_hub":199,"cluster":200,"pillar":60,"hubs":201},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Finstagram-fuer-b2b-lohnt-sich-der-aufwand","instagram-fuer-b2b-lohnt-sich-der-aufwand","Instagram für B2B: Lohnt sich der Aufwand wirklich?","Instagram gilt als B2C-Kanal. Trotzdem drängen immer mehr Dienstleister und KMU auf die Plattform. Dieser Artikel zeigt dir ungeschönt, wann sich Instagram im B2B lohnt, wann nicht, und mit welchem realistischen Aufwand du rechnen musst, bevor du startest.","2026-07-03T00:00:00Z","instagram-fuer-unternehmer","strategie",[202,204],{"slug":199,"title":203},"Instagram",{"slug":141,"title":145},{"path":206,"slug":207,"title":208,"summary":209,"image":60,"publication_date":210,"big5_category":60,"primary_hub":39,"cluster":211,"pillar":212,"hubs":214},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-agentur-schweiz-wie-du-den-richtigen-partner-findest","content-agentur-schweiz-wie-du-den-richtigen-partner-findest","Content Agentur Schweiz: Wie du den richtigen Partner findest","Du willst Content auslagern, aber der Agenturmarkt in der Schweiz ist unübersichtlich. Full-Service, Freelancer, hybride Modelle. Woran du einen guten Partner erkennst, welche Fragen du stellen solltest und warum die klassische Agentur nicht immer die beste Wahl ist.","2026-07-01T00:00:00Z","outsourcing",{"path":83,"title":213},"Content selber machen oder auslagern?",[215,216],{"slug":39,"title":43},{"slug":26,"title":31},{"path":218,"slug":219,"title":220,"summary":221,"image":60,"publication_date":222,"big5_category":107,"primary_hub":108,"cluster":109,"pillar":60,"hubs":223},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fgeo-chatgpt-perplexity-ai-overviews-als-quelle-zitiert-werden","geo-chatgpt-perplexity-ai-overviews-als-quelle-zitiert-werden","GEO: Wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews dich als Quelle zitieren","Immer mehr Menschen googeln nicht mehr, sie fragen ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersicht von Google. Hier steht, wie Generative Engine Optimization funktioniert, was sich gegenüber SEO ändert und welche konkreten Hebel deinen Content zitierfähig machen.","2026-06-30T00:00:00Z",[224,225],{"slug":108,"title":112},{"slug":226,"title":227},"ki","KI",{"path":229,"slug":230,"title":231,"summary":232,"image":60,"publication_date":233,"big5_category":140,"primary_hub":108,"cluster":109,"pillar":60,"hubs":234},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fzero-click-ai-overviews-traffic-bricht-ein-trotz-rankings","zero-click-ai-overviews-traffic-bricht-ein-trotz-rankings","Zero-Click und AI Overviews: Warum dein Traffic einbricht, obwohl deine Rankings stehen","Deine Positionen bei Google sind stabil, trotzdem kommen weniger Besucher. Das ist kein Messfehler, sondern die Folge von AI Overviews und Zero-Click-Suche. Hier steht, was passiert, wie du es in deinen Zahlen erkennst und welche Strategie jetzt trägt.","2026-06-29T00:00:00Z",[235,236],{"slug":108,"title":112},{"slug":226,"title":227},{"path":238,"slug":239,"title":240,"summary":241,"image":60,"publication_date":242,"big5_category":140,"primary_hub":226,"cluster":243,"pillar":60,"hubs":244},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fkundendaten-in-chatgpt-eingeben-datenschutz-schweizer-kmu","kundendaten-in-chatgpt-eingeben-datenschutz-schweizer-kmu","Darf ich Kundendaten in ChatGPT eingeben? Datenschutz für Schweizer KMU","Viele nutzen ChatGPT längst für Texte und Auswertungen. Dabei wandern oft Kundennamen, Verträge oder internes Wissen ins Eingabefeld. Hier steht, was revDSG und DSGVO verlangen, wo die echten Risiken liegen und wie du KI im Unternehmen sauber aufstellst.","2026-06-28T00:00:00Z","kritik",[245,246],{"slug":226,"title":227},{"slug":247,"title":248},"tools","Tools",{"path":250,"slug":251,"title":252,"summary":253,"image":60,"publication_date":254,"big5_category":255,"primary_hub":256,"cluster":121,"pillar":60,"hubs":257},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flohnt-sich-video-fuer-b2b-auf-linkedin","lohnt-sich-video-fuer-b2b-auf-linkedin","Lohnt sich Video für B2B auf LinkedIn? Wann es Text schlägt und wann nicht","Alle reden von Video, aber die meisten B2B-Unternehmer fragen sich, ob sich der Aufwand lohnt. Hier steht, wann Video auf LinkedIn wirklich trägt, wann ein guter Textpost mehr bringt und wie du mit minimalem Setup startest, ohne Studio.","2026-06-27T00:00:00Z","comparisons","linkedin-fuer-unternehmer",[258,260],{"slug":256,"title":259},"LinkedIn",{"slug":261,"title":262},"vergleiche","Vergleiche",{"path":264,"slug":265,"title":266,"summary":267,"image":60,"publication_date":268,"big5_category":107,"primary_hub":256,"cluster":200,"pillar":60,"hubs":269},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Femployee-advocacy-mitarbeitende-als-stimme-auf-linkedin","employee-advocacy-mitarbeitende-als-stimme-auf-linkedin","Employee Advocacy: Wie Mitarbeitende zur Stimme deines Unternehmens auf LinkedIn werden","Deine Firmenseite erreicht kaum jemanden, deine Mitarbeitenden dagegen schon. 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Hier steht, wie Local SEO funktioniert, warum das Google-Unternehmensprofil wichtiger ist als deine Startseite und welche Schritte als KMU wirklich zählen.","2026-06-25T00:00:00Z",[281],{"slug":108,"title":112},{"path":283,"slug":284,"title":285,"summary":286,"image":60,"publication_date":287,"big5_category":255,"primary_hub":288,"cluster":289,"pillar":60,"hubs":290},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-marketing-oder-kaltakquise-was-im-b2b-kunden-bringt","content-marketing-oder-kaltakquise-was-im-b2b-kunden-bringt","Content-Marketing oder Kaltakquise im B2B: Was passt wann?","Kaltakquise liefert schnelles Marktfeedback. Content baut auffindbare Substanz auf. Vergleiche beide Wege nach Liquidität, Nachfrage, Auftragswert, Marktgrösse und Verkaufszyklus.","2026-06-24T00:00:00Z","b2b-vertrieb","vertrieb",[291],{"slug":288,"title":292},"B2B-Vertrieb",{"path":294,"slug":295,"title":296,"summary":297,"image":60,"publication_date":298,"big5_category":60,"primary_hub":288,"cluster":299,"pillar":60,"hubs":300},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fzielgruppe-definieren-b2b-warum-demografie-nicht-reicht","zielgruppe-definieren-b2b-warum-demografie-nicht-reicht","Zielgruppe definieren im B2B: Warum Demografie nicht reicht","Branche, Unternehmensgrösse, Umsatz. Die meisten B2B-Unternehmen definieren ihre Zielgruppe über demografische Merkmale. Und wundern sich, warum ihr Content niemanden erreicht. Denn im B2B entscheiden Herausforderungen, Ziele und Informationsverhalten. Nicht Postleitzahlen. Hier erfährst du, worauf es wirklich ankommt.","2026-06-23T00:00:00Z","zielgruppe",[301,302],{"slug":288,"title":292},{"slug":141,"title":145},{"path":304,"slug":305,"title":306,"summary":307,"image":60,"publication_date":308,"big5_category":140,"primary_hub":226,"cluster":309,"pillar":60,"hubs":310},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fki-bilder-fuer-content-wann-sie-helfen-wann-sie-billig-wirken","ki-bilder-fuer-content-wann-sie-helfen-wann-sie-billig-wirken","KI-Bilder im Content: Wo sie helfen und wo sie Vertrauen kosten","KI-Bilder helfen bei abstrakten Illustrationen, Entwürfen und Varianten. Als Beleg, Teamfoto oder Produktrealität kosten sie Vertrauen. Matrix, Checkliste und Ablauf helfen bei der Wahl.","2026-06-22T00:00:00Z","anwendung",[311],{"slug":226,"title":227},{"path":313,"slug":314,"title":315,"summary":316,"image":60,"publication_date":317,"big5_category":255,"primary_hub":256,"cluster":318,"pillar":60,"hubs":319},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-persoenliches-profil-oder-unternehmensseite","linkedin-persoenliches-profil-oder-unternehmensseite","LinkedIn: Persönliches Profil, Unternehmensseite oder beides?","Nutze dein Profil für Expertise, Haltung und Beziehungen, die Unternehmensseite für offizielle Inhalte, Recruiting und Werbung. Nutze beides, sobald dein Geschäft beide Aufgaben hat.","2026-06-21T00:00:00Z","reichweite",[320],{"slug":256,"title":259},{"path":322,"slug":323,"title":324,"summary":325,"image":60,"publication_date":326,"big5_category":255,"primary_hub":261,"cluster":327,"pillar":60,"hubs":328},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fnewsletter-vs-linkedin-welcher-kanal-erreicht-deine-zielgruppe","newsletter-vs-linkedin-welcher-kanal-erreicht-deine-zielgruppe","Newsletter vs LinkedIn: Welcher Kanal deine Zielgruppe wirklich erreicht","LinkedIn bringt Reichweite, der Newsletter bringt Tiefe. Aber welcher Kanal passt zu deinem B2B-Business? Dieser Artikel vergleicht beide Kanäle ehrlich, zeigt dir, wann du welchen brauchst, und warum die Kombination am stärksten wirkt. Mit konkreter Content-Strategie für beide Kanäle.","2026-06-20T00:00:00Z","kanaele",[329,330,331],{"slug":261,"title":262},{"slug":256,"title":259},{"slug":160,"title":164},{"path":333,"slug":334,"title":335,"summary":336,"image":60,"publication_date":337,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":338,"pillar":60,"hubs":339},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fblog-themen-finden-systematisch-statt-zufaellig","blog-themen-finden-systematisch-statt-zufaellig","Blog-Themen finden für Unternehmen: Systematisch statt zufällig","Die meisten Unternehmer starten motiviert mit einem Blog. Dann kommt der Moment, wo die ersten Ideen aufgebraucht sind. Statt planlos nach Inspiration zu suchen, zeige ich dir sieben Methoden, mit denen du systematisch Blog-Themen findest. Plus ein Framework, um die besten Ideen zu priorisieren.","2026-06-19T00:00:00Z","planung",[340,341,342,343],{"slug":141,"title":145},{"slug":108,"title":112},{"slug":49,"title":52},{"slug":160,"title":164},{"path":345,"slug":346,"title":347,"summary":348,"image":60,"publication_date":349,"big5_category":140,"primary_hub":160,"cluster":161,"pillar":60,"hubs":350},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Frevdsg-newsletter-schweiz-was-kmu-beachten-muessen","revdsg-newsletter-schweiz-was-kmu-beachten-muessen","revDSG und Newsletter: Was Schweizer KMU 2026 beachten müssen","Du willst einen Newsletter starten, aber die Rechtslage verunsichert dich. Hier steht, was beim Versand an Schweizer Empfänger wirklich gilt: Einwilligung, Double-Opt-in, Pflichtangaben und die häufigsten Fehler, die du leicht vermeidest.","2026-06-18T00:00:00Z",[351],{"slug":160,"title":164},{"path":353,"slug":354,"title":355,"summary":356,"image":60,"publication_date":357,"big5_category":140,"primary_hub":108,"cluster":142,"pillar":60,"hubs":358},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwie-lange-dauert-seo-bis-es-wirkt-zeithorizonte-kmu","wie-lange-dauert-seo-bis-es-wirkt-zeithorizonte-kmu","Wie lange dauert SEO, bis es wirkt? Realistische Zeithorizonte für KMU","Du hast angefangen, optimiert, geschrieben, und es passiert nichts. Hier stehen realistische Zeithorizonte für SEO im KMU, woran du echten Fortschritt erkennst und ab wann Stillstand wirklich ein Problem ist.","2026-06-17T00:00:00Z",[359],{"slug":108,"title":112},{"path":361,"slug":362,"title":363,"summary":364,"image":60,"publication_date":365,"big5_category":60,"primary_hub":120,"cluster":121,"pillar":60,"hubs":366},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fstorytelling-fuer-unternehmer-wie-geschichten-kunden-ueberzeugen","storytelling-fuer-unternehmer-wie-geschichten-kunden-ueberzeugen","Storytelling für Unternehmer: Wie deine Geschichte Kunden überzeugt","Fakten informieren. Geschichten überzeugen. Trotzdem setzen die meisten B2B-Unternehmer auf Zahlen, Features und Argumente. Kein Wunder, dass ihr Content nicht hängenbleibt. 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In diesem Artikel zeige ich dir, wie du solche Inhalte erstellst, welche Formate sich eignen und wie du sie aktuell hältst.","2026-06-12T00:00:00Z",[376,377,378],{"slug":108,"title":112},{"slug":141,"title":145},{"slug":49,"title":52},{"path":380,"slug":381,"title":382,"summary":383,"image":60,"publication_date":384,"big5_category":60,"primary_hub":272,"cluster":385,"pillar":60,"hubs":386},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-kommentare-als-wachstumsstrategie","linkedin-kommentare-als-wachstumsstrategie","LinkedIn-Kommentare strategisch nutzen: Mit Expertise sichtbar werden","Gute Kommentare machen deine Perspektive dort sichtbar, wo dein Fachthema bereits diskutiert wird. 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Diese vollständige Anleitung führt durch Positionierung, Bilder, Headline, Info-Bereich, Erfahrung, Referenzen und Kontaktwege.","2026-05-19T00:00:00Z",[451,452],{"slug":256,"title":259},{"slug":272,"title":273},{"path":454,"slug":455,"title":456,"summary":457,"image":60,"publication_date":458,"big5_category":20,"primary_hub":256,"cluster":200,"pillar":60,"hubs":459},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-begleitung-kosten-ghostwriting-coaching-diy","linkedin-begleitung-kosten-ghostwriting-coaching-diy","LinkedIn-Begleitung vergleichen: DIY, Coaching, Redaktion oder Ghostwriting","Was LinkedIn-Begleitung kostet, hängt nicht an einer pauschalen Preisspanne, sondern an Arbeitsteilung, internem Aufwand und Verantwortung. 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Mit klarer Positionierung, Themensäulen, Content-Mix und einem Rhythmus, der in deinen Alltag passt.","2026-05-15T00:00:00Z",[480,481,482],{"slug":256,"title":259},{"slug":141,"title":145},{"slug":272,"title":273},{"path":484,"slug":485,"title":486,"summary":487,"image":60,"publication_date":488,"big5_category":255,"primary_hub":247,"cluster":489,"pillar":60,"hubs":490},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fnewsletter-tool-vergleich-schweiz-2026","newsletter-tool-vergleich-schweiz-2026","Newsletter-Tools für Schweizer Unternehmen vergleichen: Mailchimp, Brevo, CleverReach und beehiiv","Mailchimp, Brevo, CleverReach und beehiiv mit festen Listen- und Versandszenarien, Vertragsprüfung, Migrationstest und rechtlich sauber abgegrenzten Kriterien beschaffen.","2026-05-14T00:00:00Z","software",[491,492,493],{"slug":247,"title":248},{"slug":160,"title":164},{"slug":261,"title":262},{"path":495,"slug":496,"title":497,"summary":498,"image":60,"publication_date":499,"big5_category":468,"primary_hub":120,"cluster":121,"pillar":60,"hubs":500},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-post-vorlagen-10-templates-b2b","linkedin-post-vorlagen-10-templates-b2b","LinkedIn-Post Vorlagen: 10 fertige Templates für B2B-Unternehmer","Templates sparen dir keine Arbeit, wenn du sie als Copy-Paste verwendest. 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Jeder Schritt endet mit einer konkreten Entscheidung für deine Content-Strategie.","2026-05-12T00:00:00Z",{"path":396,"title":145},[511,512,513],{"slug":141,"title":145},{"slug":199,"title":203},{"slug":514,"title":515},"facebook-fuer-unternehmer","Facebook",{"path":517,"slug":518,"title":519,"summary":520,"image":60,"publication_date":521,"big5_category":255,"primary_hub":226,"cluster":309,"pillar":60,"hubs":522},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fchatgpt-vs-claude-vs-gemini-fuer-content-marketing","chatgpt-vs-claude-vs-gemini-fuer-content-marketing","ChatGPT, Claude oder Gemini: So vergleichst du KI für Content-Marketing","Ein reproduzierbarer Auswahltest für ChatGPT, Claude und Gemini: mit eigenen Textaufgaben, Blindbewertung, Quellenprüfung, Datenschutzfragen und Kostenprotokoll.","2026-05-11T00:00:00Z",[523,524,525],{"slug":226,"title":227},{"slug":261,"title":262},{"slug":247,"title":248},{"path":527,"slug":528,"title":529,"summary":530,"image":60,"publication_date":521,"big5_category":255,"primary_hub":226,"cluster":309,"pillar":60,"hubs":531},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fki-schreibtools-mit-content-briefing-funktion-vergleich","ki-schreibtools-mit-content-briefing-funktion-vergleich","KI-Schreibtools mit Briefing-Funktion vergleichen: Ein Beschaffungsleitfaden","Jasper, neuroflash, Scompler, Frase, Surfer und Wortfreunde anhand eines einheitlichen Briefing-Workflows prüfen: von Strategie und Quellen bis Freigabe und Export.",[532,533,534],{"slug":226,"title":227},{"slug":247,"title":248},{"slug":261,"title":262},{"path":536,"slug":537,"title":538,"summary":539,"image":60,"publication_date":521,"big5_category":255,"primary_hub":261,"cluster":247,"pillar":60,"hubs":540},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fsocial-media-tools-im-vergleich-2026","social-media-tools-im-vergleich-2026","Social-Media-Tools vergleichen: Hootsuite, Buffer, Agorapulse, Sprout, Loomly, Later und Planoly","Sieben Social-Media-Suiten anhand fester Team- und Kanal-Szenarien prüfen: Publishing, Inbox, Freigaben, Reporting, Datenflüsse, Portabilität und Gesamtkosten.",[541,542],{"slug":261,"title":262},{"slug":247,"title":248},{"path":544,"slug":545,"title":546,"summary":547,"image":60,"publication_date":548,"big5_category":20,"primary_hub":26,"cluster":62,"pillar":60,"hubs":549},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-marketing-kosten-schweiz-preise-2026","content-marketing-kosten-schweiz-preise-2026","Content-Marketing-Preise Schweiz 2026: Offerten vergleichen","Content-Leistungen haben keine einheitliche Preistafel. Vergleiche Schweizer Offerten nach Umfang, Recherche, Verantwortung und Folgekosten statt anhand unbelegter CHF-Bänder.","2026-05-10T00:00:00Z",[550,551],{"slug":26,"title":31},{"slug":288,"title":292},{"path":553,"slug":554,"title":555,"summary":556,"image":60,"publication_date":557,"big5_category":140,"primary_hub":108,"cluster":131,"pillar":60,"hubs":558},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwarum-dein-blog-nicht-rankt-7-ursachen","warum-dein-blog-nicht-rankt-7-ursachen","Warum dein Blog nicht rankt: Die 7 häufigsten Ursachen","Du schreibst regelmässig, aber dein Blog bleibt unsichtbar. 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Fünf Übungen helfen dir, deine Stimme zu finden und im Content konsequent einzusetzen.","2026-05-08T00:00:00Z","stimme",[569,570],{"slug":272,"title":273},{"slug":120,"title":124},{"path":572,"slug":573,"title":574,"summary":575,"image":60,"publication_date":576,"big5_category":255,"primary_hub":26,"cluster":577,"pillar":60,"hubs":578},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-marketing-budget-kmu-drei-modelle","content-marketing-budget-kmu-drei-modelle","Content-Marketing-Budget berechnen: Vorlage für KMU","Berechne den gesamten wirtschaftlichen Aufwand aus internem Zeitwert, externen Offerten, Tools, Medien, Koordination und einmaliger Einführung. Mit Formel und anpassbaren Beispielannahmen.","2026-05-07T00:00:00Z","budget",[579,580,581],{"slug":26,"title":31},{"slug":39,"title":43},{"slug":261,"title":262},{"path":583,"slug":584,"title":585,"summary":586,"image":60,"publication_date":587,"big5_category":140,"primary_hub":39,"cluster":211,"pillar":588,"hubs":589},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-marketing-komplett-auslagern-was-realistisch-ist","content-marketing-komplett-auslagern-was-realistisch-ist","Content-Marketing komplett auslagern: Was realistisch ist und was nicht","Du hast keine Zeit, keine Leute, kein Marketing-Team. Die Frage liegt nahe: Kann man Content-Marketing komplett auslagern? Die ehrliche Antwort lautet: ja, aber mit Bedingungen. Dieser Artikel zeigt drei realistische Auslagerungs-Varianten und benennt klar, was du selbst beisteuern musst.","2026-05-06T00:00:00Z",{"path":83,"title":213},[590,591],{"slug":39,"title":43},{"slug":141,"title":145},{"path":593,"slug":594,"title":595,"summary":596,"image":60,"publication_date":597,"big5_category":60,"primary_hub":288,"cluster":299,"pillar":60,"hubs":598},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fbuyer-persona-erstellen-fuer-b2b-dienstleister","buyer-persona-erstellen-fuer-b2b-dienstleister","Buyer Persona erstellen für B2B-Dienstleister: Vorlage und Anleitung","Alter, Branche, Umsatz. Die meisten Buyer Personas bestehen aus Demografien, die niemand braucht. Für B2B-Dienstleister zählt etwas anderes: Herausforderungen, Entscheidungsprozesse und Informationsverhalten. 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Ohne Ahrefs, ohne Semrush, ohne Budget.","2026-05-01T00:00:00Z",[627,628],{"slug":108,"title":112},{"slug":49,"title":52},{"path":630,"slug":631,"title":632,"summary":633,"image":60,"publication_date":634,"big5_category":20,"primary_hub":26,"cluster":62,"pillar":60,"hubs":635},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flokales-content-marketing-kosten-schweiz-fuer-kmu","lokales-content-marketing-kosten-schweiz-fuer-kmu","Lokales Content-Marketing kalkulieren: Budget für Schweizer KMU","Berechne den Aufwand für Google-Unternehmensprofil, Standortseiten, Bewertungen, Bilder und lokale Inhalte anhand von Standorten, Frequenz, interner Beteiligung und aktuellen Offerten.","2026-04-30T00:00:00Z",[636,637],{"slug":26,"title":31},{"slug":108,"title":112},{"path":639,"slug":640,"title":641,"summary":642,"image":60,"publication_date":643,"big5_category":140,"primary_hub":272,"cluster":385,"pillar":60,"hubs":644},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-reichweite-eingebrochen-ursachen-und-loesungen","linkedin-reichweite-eingebrochen-ursachen-und-loesungen","LinkedIn-Reichweite eingebrochen: Ursachen und was du konkret dagegen tust","Deine LinkedIn-Impressionen sind plötzlich im Keller. Du postest wie gewohnt, aber niemand reagiert. Dieses Problem haben viele B2B-Unternehmer. 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Trenne Diagnose, Umsetzung, Inhalte, lokale Arbeit, digitale PR und Betrieb, normalisiere aktuelle Offerten und rechne interne Zeit mit ein.","2026-04-23T00:00:00Z",[696,697,698],{"slug":108,"title":112},{"slug":26,"title":31},{"slug":288,"title":292},{"path":700,"slug":701,"title":702,"summary":703,"image":60,"publication_date":704,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":705,"pillar":60,"hubs":706},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-repurposing-einen-artikel-zu-zehn-formaten-machen","content-repurposing-einen-artikel-zu-zehn-formaten-machen","Content Repurposing: Einen Artikel zu zehn Formaten machen","Du schreibst einen Blogartikel und dann? Dann liegt er da. Dabei steckt in jedem guten Artikel Material für zehn weitere Formate. Content Repurposing ist der effizienteste Weg, um mit weniger Aufwand auf mehr Kanälen sichtbar zu werden. 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Das ist Ghostwriting. Aber im B2B-Kontext geht es um viel mehr als Texte abgeben. Es geht darum, deine Expertise sichtbar zu machen, ohne jede Woche selbst vor dem leeren Bildschirm zu sitzen. Wie ein guter Ghostwriting-Prozess aussieht und wo die Risiken liegen.","2026-04-10T00:00:00Z",{"path":83,"title":213},[740,741,742],{"slug":39,"title":43},{"slug":272,"title":273},{"slug":49,"title":52},{"path":744,"slug":745,"title":746,"summary":747,"image":60,"publication_date":748,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":705,"pillar":60,"hubs":749},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-algorithmus-2026-wie-er-wirklich-funktioniert","linkedin-algorithmus-2026-wie-er-wirklich-funktioniert","LinkedIn-Algorithmus verstehen: Was bekannt ist und was Spekulation bleibt","LinkedIn personalisiert den Feed anhand vieler Signale, legt deren Gewichtung aber nicht vollständig offen. Dieser Ratgeber trennt dokumentierte Grundprinzipien von Beobachtungen und zeigt, welche Entscheidungen du selbst kontrollieren kannst.","2026-04-07T00:00:00Z",[750,751],{"slug":141,"title":145},{"slug":256,"title":259},{"path":753,"slug":754,"title":755,"summary":756,"image":60,"publication_date":757,"big5_category":468,"primary_hub":120,"cluster":758,"pillar":60,"hubs":759},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-hook-schreiben-die-ersten-zwei-zeilen-entscheiden","linkedin-hook-schreiben-die-ersten-zwei-zeilen-entscheiden","LinkedIn-Einstieg schreiben: Klar, relevant und glaubwürdig","Ein guter Einstieg macht Thema, Zielgruppe und Erwartung schnell verständlich. Diese Anleitung zeigt, wie du aus der Kernaussage passende Einstiege entwickelst, Varianten prüfst und Clickbait vermeidest.","2026-04-02T00:00:00Z","hooks",[760,761],{"slug":120,"title":124},{"slug":256,"title":259},{"path":763,"slug":764,"title":765,"summary":766,"image":60,"publication_date":767,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":338,"pillar":60,"hubs":768},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-posts-planen-struktur-wichtiger-als-spontanitaet","linkedin-posts-planen-struktur-wichtiger-als-spontanitaet","LinkedIn Posts planen: Warum Struktur wichtiger ist als Spontanität","LinkedIn Posts planen ist keine Frage der Kreativität, sondern der Struktur. Erfahre, warum spontanes Posten nicht funktioniert und wie ein realistischer Planungsprozess aussieht. Mit einem Themenpool, festen Produktionsrhythmen und Veröffentlichungsautomatik optimierst du deine LinkedIn-Strategie.","2026-03-30T00:00:00Z",[769,770],{"slug":141,"title":145},{"slug":256,"title":259},{"path":772,"slug":773,"title":774,"summary":775,"image":60,"publication_date":776,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":705,"pillar":60,"hubs":777},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwann-auf-linkedin-posten-in-der-schweiz","wann-auf-linkedin-posten-in-der-schweiz","Wann auf LinkedIn posten? So findest du ein passendes Zeitfenster","Die beste Veröffentlichungszeit hängt von Zielgruppe, Arbeitsalltag und Beobachtungszeitraum ab. Statt pauschaler Schweizer Sweet Spots zeigt dieser Leitfaden, wie du praktikable Zeitfenster auswählst und fair vergleichst.","2026-03-28T00:00:00Z",[778,779],{"slug":141,"title":145},{"slug":256,"title":259},{"path":781,"slug":782,"title":783,"summary":784,"image":60,"publication_date":785,"big5_category":140,"primary_hub":120,"cluster":121,"pillar":60,"hubs":786},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-posts-erstellen-besser-machen","linkedin-posts-erstellen-besser-machen","LinkedIn Posts erstellen: Warum die meisten Beiträge scheitern (und wie du es besser machst)","LinkedIn ist wichtig, aber viele Beiträge wirken verkrampft und gehen im Feed unter. Dieser Artikel zeigt dir, warum die meisten LinkedIn-Posts scheitern und wie du Beiträge erstellst, die aus deiner tatsächlichen Expertise entstehen. Ohne Aktionismus. Ohne Verstellung. Mit System.","2026-03-27T00:00:00Z",[787,788,789],{"slug":120,"title":124},{"slug":272,"title":273},{"slug":256,"title":259},{"path":791,"slug":792,"title":793,"summary":794,"image":60,"publication_date":785,"big5_category":255,"primary_hub":247,"cluster":489,"pillar":60,"hubs":795},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-posts-planen-welche-tools-sich-wirklich-eignen","linkedin-posts-planen-welche-tools-sich-wirklich-eignen","LinkedIn-Posts planen: Native Planung, Buffer, Hootsuite, Taplio und Notion prüfen","LinkedIn-Planung nach Aufgabe auswählen: native Terminierung, Redaktionskalender, Drittanbieter-Publishing, Freigaben und Analytics mit einem realen Workflow testen.",[796,797,798],{"slug":247,"title":248},{"slug":261,"title":262},{"slug":256,"title":259},{"path":800,"slug":801,"title":802,"summary":803,"image":60,"publication_date":804,"big5_category":60,"primary_hub":272,"cluster":426,"pillar":60,"hubs":805},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-profil-basis-erfolgreiche-posts","linkedin-profil-basis-erfolgreiche-posts","Nach dem LinkedIn-Post: Was Profilbesucher verstehen müssen","Ein Beitrag kann Neugier auf die Person dahinter wecken. Dieser Ratgeber zeigt, wie Headline, Info-Bereich, Erfahrung, Referenzen und Kontaktweg die Aussage des Posts aufnehmen, ohne einen direkten Algorithmus- oder Reichweiteneffekt zu behaupten.","2026-03-26T00:00:00Z",[806,807],{"slug":272,"title":273},{"slug":256,"title":259},{"path":809,"slug":810,"title":811,"summary":812,"image":60,"publication_date":813,"big5_category":60,"primary_hub":120,"cluster":180,"pillar":60,"hubs":814},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-post-formatieren-so-wird-dein-beitrag-gelesen-statt-uberscrollt","linkedin-post-formatieren-so-wird-dein-beitrag-gelesen-statt-uberscrollt","LinkedIn Post formatieren: So wird dein Beitrag gelesen statt überscrollt","Welche Formatierung LinkedIn-Posts wirklich unterstützen, wie du Absätze, Listen, Emojis und Textlänge sinnvoll einsetzt und deinen Beitrag mobil prüfst.","2026-03-25T00:00:00Z",[815,816],{"slug":120,"title":124},{"slug":256,"title":259},{"path":818,"slug":819,"title":820,"summary":821,"image":60,"publication_date":822,"big5_category":60,"primary_hub":288,"cluster":299,"pillar":60,"hubs":823},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fdie-macht-der-pain-points-im-content-marketing","die-macht-der-pain-points-im-content-marketing","Was Kunden wirklich suchen: Die Macht der Pain Points im Content Marketing","Menschen suchen keine Lösungen, sondern Erlösung von ihren Problemen. Dieser Unterschied entscheidet, ob dein Content gefunden wird oder untergeht. So sprichst du mit gezielter Content-Erstellung die tatsächlichen Probleme deiner Kunden an und generierst mehr qualifizierte Anfragen.","2026-03-24T00:00:00Z",[824,825],{"slug":288,"title":292},{"slug":108,"title":112},{"path":827,"slug":828,"title":829,"summary":830,"image":60,"publication_date":831,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":705,"pillar":60,"hubs":832},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fwie-oft-auf-linkedin-posten-als-unternehmer","wie-oft-auf-linkedin-posten-als-unternehmer","Wie oft auf LinkedIn posten? Eine tragfähige Frequenz bestimmen","Die richtige Posting-Frequenz ist die höchste Qualität, die dein Team dauerhaft produzieren, prüfen und betreuen kann. Dieser Leitfaden hilft, Kapazität, Themenbedarf und Lernrhythmus statt pauschaler Wochenquoten zu bewerten.","2026-03-20T00:00:00Z",[833,834],{"slug":141,"title":145},{"slug":256,"title":259},{"path":836,"slug":837,"title":838,"summary":839,"image":60,"publication_date":840,"big5_category":60,"primary_hub":120,"cluster":180,"pillar":60,"hubs":841},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Flinkedin-posts-fett-schreiben-oder-nicht","linkedin-posts-fett-schreiben-oder-nicht","LinkedIn Posts: Fett schreiben oder nicht? Technische Wahrheit und praktische Alternativen","Fett geschriebene Texte fallen auf LinkedIn auf. Manche nutzen sie für wichtige Passagen, andere lehnen sie ab. Aber was bedeutet es eigentlich, wenn Text fett erscheint? Und wie geht das überhaupt? Wir erklären die technische Realität hinter der Formatierung und zeigen Ihnen praktische Alternativen, die besser funktionieren.","2026-03-19T00:00:00Z",[842,843],{"slug":120,"title":124},{"slug":256,"title":259},{"path":845,"slug":846,"title":847,"summary":848,"image":60,"publication_date":849,"big5_category":60,"primary_hub":39,"cluster":607,"pillar":60,"hubs":850},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fsprachnotizen-statt-schreibblockade-content-erstellung-im-nebenbei-prozess","sprachnotizen-statt-schreibblockade-content-erstellung-im-nebenbei-prozess","Sprachnotizen statt Schreibblockade: Wie Content zum Nebenbei-Prozess wird","Kennst du das? Du sitzt vor dem leeren Bildschirm und fragst dich, wie du aus deinem Fachwissen einen fertigen Text formen sollst. Dabei gibt es einen viel einfacheren Weg: Spreche deine Gedanken einfach ein! In diesem Artikel zeige ich dir, wie sprachbasierte Content-Erfassung die Erstellung massiv vereinfacht und warum das gesprochene Wort oft authentischer ist als das geschriebene.","2026-03-18T00:00:00Z",[851,852,853],{"slug":39,"title":43},{"slug":120,"title":124},{"slug":256,"title":259},{"path":855,"slug":856,"title":857,"summary":858,"image":60,"publication_date":859,"big5_category":60,"primary_hub":108,"cluster":109,"pillar":60,"hubs":860},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fdrei-zielgruppen-web-markdown-ki","drei-zielgruppen-web-markdown-ki","Das Web hat jetzt drei Zielgruppen, und wir haben gerade erst angefangen, mit der dritten zu sprechen","Zwanzig Jahre lang gab es eine klare Regel: Wer im Web publiziert, schreibt für zwei Zielgruppen. Für Menschen, die den Inhalt lesen. Und für Suchmaschinen, die ihn indexieren. Jetzt ist diese Ära vorbei. Es gibt eine dritte Zielgruppe: KI-Agenten und Large Language Models. 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Warum gute Absichten nicht ausreichen und was erfolgreiche Führungskräfte anders machen.","2026-03-16T00:00:00Z",[870,871,872],{"slug":272,"title":273},{"slug":39,"title":43},{"slug":199,"title":203},{"path":874,"slug":875,"title":876,"summary":877,"image":60,"publication_date":878,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":338,"pillar":60,"hubs":879},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fvom-chaos-zur-klarheit-strukturierte-themencluster-entwickeln","vom-chaos-zur-klarheit-strukturierte-themencluster-entwickeln","Vom Chaos zur Klarheit: Wie ich strukturierte Themencluster entwickle","Kennst du das Gefühl, wenn du weisst, dass du viel zu sagen hast, aber nicht weisst, wo du anfangen sollst? Erfahre, wie du mit einer Expertise-Inventur und strukturierten Themenclustern eine nachhaltige Content-Strategie entwickelst.","2026-03-15T00:00:00Z",[880],{"slug":141,"title":145},{"path":882,"slug":883,"title":884,"summary":885,"image":60,"publication_date":886,"big5_category":60,"primary_hub":247,"cluster":616,"pillar":60,"hubs":887},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fvon-der-idee-zum-content-plan-wie-wortfreunde-themenableitung-automatisiert","von-der-idee-zum-content-plan-wie-wortfreunde-themenableitung-automatisiert","Von der Idee zum Content-Plan: Wie das Wortfreunde Studio Themenableitung automatisiert","Du hast eine Idee. Aber wie wird daraus ein umsetzbarer Content-Plan? In diesem Artikel zeige ich dir, wie das neue Feature von Wortfreunde die Themenableitung automatisiert und dir so den Weg von der Rohidee zum strukturierten Content-Konzept ebnet.","2026-03-13T00:00:00Z",[888,889],{"slug":247,"title":248},{"slug":141,"title":145},{"path":891,"slug":892,"title":893,"summary":894,"image":60,"publication_date":895,"big5_category":255,"primary_hub":226,"cluster":243,"pillar":60,"hubs":896},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fki-content-vs-authentischer-content-wo-die-grenze-liegt","ki-content-vs-authentischer-content-wo-die-grenze-liegt","KI-Content vs. authentischer Content: Wo die Grenze liegt","KI kann Texte schreiben. Aber kann sie deine Stimme treffen? Die ehrliche Antwort lautet nein. Und trotzdem ist KI ein mächtiges Werkzeug, wenn du weisst, wo du sie einsetzt und wo du selbst übernehmen musst.","2026-03-12T00:00:00Z",[897,898,899,900],{"slug":226,"title":227},{"slug":261,"title":262},{"slug":272,"title":273},{"slug":49,"title":52},{"path":902,"slug":903,"title":904,"summary":905,"image":60,"publication_date":906,"big5_category":60,"primary_hub":39,"cluster":616,"pillar":60,"hubs":907},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fautomatisierte-content-workflows-vom-einfall-zum-fertigen-post","automatisierte-content-workflows-vom-einfall-zum-fertigen-post","Automatisierte Content-Workflows: Vom Einfall zum fertigen Post in Minuten","Eine brillante Idee für einen LinkedIn-Post kommt dir beim Kaffee, aber bis du am Schreibtisch sitzt, ist der Moment vorbei. Oder du schreibst einen guten Post, weisst aber, dass daraus ein ausführlicher Blog-Artikel werden sollte. Doch die Zeit fehlt dir dafür. Was wäre, wenn dein Content-System diese Arbeit für dich übernimmt?","2026-03-11T00:00:00Z",[908,909,910,911,912],{"slug":39,"title":43},{"slug":247,"title":248},{"slug":256,"title":259},{"slug":49,"title":52},{"slug":160,"title":164},{"path":914,"slug":915,"title":916,"summary":917,"image":60,"publication_date":918,"big5_category":60,"primary_hub":247,"cluster":919,"pillar":60,"hubs":920},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fzentrale-content-erstellung-automatische-cms-publikation","zentrale-content-erstellung-automatische-cms-publikation","Zentrale Content-Erstellung mit automatischer CMS-Publikation","Du schreibst einen Blog-Post im Wortfreunde Studio, klickst auf Publizieren, und der Artikel erscheint gleichzeitig auf deiner TYPO3-Website, in deinem WordPress-Blog und auf allen Social-Media-Kanälen. Keine manuelle Übertragung, keine Formatierungsfehler, keine vergessenen Plattformen.","2026-03-10T00:00:00Z","integration",[921,922],{"slug":247,"title":248},{"slug":39,"title":43},{"path":924,"slug":925,"title":926,"summary":927,"image":60,"publication_date":928,"big5_category":255,"primary_hub":141,"cluster":338,"pillar":60,"hubs":929},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fstrukturierte-content-planung-vs-spontane-posts","strukturierte-content-planung-vs-spontane-posts","Warum strukturierte Content-Planung mehr bringt als spontane Posts","Montagmorgen. Der Cursor blinkt. Was soll ich heute posten? Dir fällt nichts ein. Also scrollst du durch den Feed, hoffst auf Inspiration. Eine Stunde später: immer noch kein Post. Dafür drei neue Tabs mit Artikeln, die du später lesen willst. 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Ergänze Belege, Grenzen, Format und Freigabe in einer kompakten Vorlage.","2026-03-05T00:00:00Z",{"path":396,"title":145},[940],{"slug":141,"title":145},{"path":942,"slug":943,"title":944,"summary":945,"image":60,"publication_date":946,"big5_category":60,"primary_hub":141,"cluster":338,"pillar":947,"hubs":948},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-strategie-themenfelder-quartalsplanung-b2b","content-strategie-themenfelder-quartalsplanung-b2b","Quartalsplanung für Content: Themenfelder auf 12 Wochen verteilen","Ziele und Themenfelder stehen. Verteile Leserfragen, Formate, Kapazität, Puffer und Review in einem anpassbaren Zwölf-Wochen-Raster.","2026-03-04T00:00:00Z",{"path":396,"title":145},[949,950],{"slug":141,"title":145},{"slug":49,"title":52},{"path":952,"slug":953,"title":954,"summary":955,"image":60,"publication_date":956,"big5_category":119,"primary_hub":26,"cluster":957,"pillar":60,"hubs":958},"\u002Fde\u002Fwissen\u002Fcontent-roi-messen-welche-zahlen-fuer-kmu-zaehlen","content-roi-messen-welche-zahlen-fuer-kmu-zaehlen","Content-ROI messen: Eine belastbare Methode für KMU","Eine praktische Methode, um Content-Ziele, wirtschaftliche Gesamtkosten und zurechenbaren Deckungsbeitrag zusammenzuführen. 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