--- title: "LinkedIn in der Schweiz: Besonderheiten | Wortfreunde" description: "Sie oder Du, Hochdeutsch statt Mundart, lokale Referenzen: Was auf LinkedIn in der Schweiz anders läuft und wie du diese Besonderheiten für dich nutzt." url: "/de/linkedin/strategie/sprache/schweizer-besonderheiten" --- Guide # LinkedIn meistern Alles, was du über LinkedIn wissen musst. Vom Algorithmus über Post-Aufbau bis zur Konversion. Ein umfassender Guide für B2B-Unternehmer. [Zum Themenfeld: LinkedIn](/de/linkedin-fuer-unternehmer) # Schweizer Besonderheiten Die Schweiz hat ihre eigenen Regeln. Von der Sie/Du-Entscheidung bis zu lokalen Referenzen: was auf LinkedIn in der Schweiz anders läuft. ## LinkedIn in der Schweiz ist ein anderer Kanal Nicht technisch. Aber kulturell. **Die Schweizer LinkedIn-Community ist kleiner, vernetzter und vorsichtiger** als jene in Deutschland oder Österreich. Das hat konkrete Folgen für die Art, wie du kommunizieren solltest. Die folgenden Punkte werden regelmässig unterschätzt. ## Sie oder Du: Eine echte Entscheidung Auf LinkedIn hat sich das Du als Standard durchgesetzt. International, auch im DACH-Raum. In der Schweiz ist das nicht so einfach. **Die Schweiz ist in dieser Frage gespalten.** Jüngere Unternehmer und Startup-nahe Branchen duzen selbstverständlich. In klassischeren Branchen, in der Finanzwelt, in der Industrie, bei grösseren Unternehmen, ist das Sie nach wie vor gängig. Das Problem: Du musst dich für eine Ansprache entscheiden. Ständig zu wechseln wirkt inkonsistent. Meine Empfehlung: **Entscheide dich nach deiner Zielgruppe, nicht nach Trends.** Wenn deine Kunden primär aus dem Corporate-Umfeld kommen, kann das Sie die richtigere Wahl sein. Wenn du Unternehmer und Selbstständige ansprichst, ist das Du natürlicher. Und wenn du unsicher bist: Das Du ist heute der akzeptiertere Standard, auch in der Schweiz. Wähle es, wenn du keine klaren Gründe für das Sie hast. ## Hochdeutsch, kein Schweizerdeutsch **Schreib auf Hochdeutsch, nicht auf Schweizerdeutsch.** Nicht weil Schweizerdeutsch falsch ist. Sondern weil LinkedIn-Content auch von deutschsprachigen Lesern ausserhalb der Schweiz gelesen wird. Schweizerdeutsche Posts schliessen diese Zielgruppe systematisch aus. Dazu kommt: Geschriebenes Schweizerdeutsch wirkt informell. Auf LinkedIn ist das in seltenen Fällen ein Stil. Meistens ist es ein Zeichen, dass jemand nicht über seinen Content nachgedacht hat. **Was erlaubt ist:** Schweizer Schreibweise. Also "ss" statt "ß", "Tram" statt "Straßenbahn", "natel" statt "Handy", Schweizer Franken statt Euro wenn es zum Inhalt passt. Das gibt Lokalbezug, ohne den Text unzugänglich zu machen. ## Lokale Referenzen gezielt einsetzen Schweizer Leser reagieren positiv auf lokale Verankerung. **Ein konkreter Bezug zur Schweizer Wirtschaft, zu Schweizer Unternehmen oder zu spezifisch Schweizer Themen** signalisiert: Dieser Mensch spricht aus unserem Kontext. Das kann sein: - Konkrete Zahlen aus dem Schweizer Markt (KMU-Anteil, Exportquoten, Branchenzahlen) - Bezug auf Schweizer Besonderheiten (die zweisprachige Wirtschaft, der starke Franken, die spezifische Arbeitskultur) - Erwähnungen von Regionen, wenn es zum Thema passt **Was nicht funktioniert:** Lokale Referenzen als Dekoration. "Als Schweizer Unternehmer weiss ich..." ohne konkreten Inhalt dahinter ist eine Floskel, keine Verankerung. ## Bescheidenheit als Stil, nicht als Schwäche Das ist der subtilste Punkt. Aber einer der wichtigsten. **In der Schweiz wird Selbstdarstellung kritischer bewertet als anderswo.** Wer zu laut über eigene Erfolge schreibt, verliert schneller Glaubwürdigkeit als er sie gewinnt. Nicht keine Erfolge kommunizieren. Aber die Formulierung macht den Unterschied. Nicht: "Ich habe Unternehmen X zur Marktführerschaft geführt." Sondern: "In einem Projekt mit Unternehmen X haben wir eine Strategie entwickelt, die zu X Ergebnis geführt hat." Der Inhalt ist derselbe. Die Wirkung ist anders. **Die Perspektive verschiebt sich vom Ich zum konkreten Ergebnis.** Schweizer Entscheider wollen Kompetenz sehen. Nicht Grossspurigkeit. Das ist keine Schwäche im Selbstmarketing. Das ist der lokale Standard. ## Netzwerk-Dichte als Vorteil und Risiko Die Schweizer LinkedIn-Community ist überschaubar. **Gerade in Branchen wie Beratung, Marketing, Tech, Finanzdienstleistung kennt fast jeder fast jeden.** Das ist ein Vorteil: Ein guter Post spricht sich rum. Eine kluge Perspektive wird weiterempfohlen. Vertrauen, einmal aufgebaut, trägt weit. Das ist auch ein Risiko: Fehler, inkonsistente Positionierung oder Unechtheit werden ebenfalls wahrgenommen. Und sie bleiben länger im Gedächtnis als anderswo. **Die Konsequenz: Konsistenz ist im Schweizer Markt noch wichtiger als in grösseren Märkten.** Wer heute über Thema A postet und morgen über Thema Z, verliert schneller die thematische Zuordnung im Kopf des Netzwerks. Schweizer LinkedIn belohnt keine Experimente. Es belohnt Verlässlichkeit.