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title: "LinkedIn Hook-Varianten nach Format | Wortfreunde"
description: "Ein Text-Hook funktioniert anders als ein Karussell-Cover oder Video-Einstieg. Formatspezifische Hook-Techniken und Beispiele für Text, Karussell und Video."
url: "/de/linkedin/erstellung/hook/hook-nach-format"
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Guide

# LinkedIn meistern

Alles, was du über LinkedIn wissen musst. Vom Algorithmus über Post-Aufbau bis zur Konversion. Ein umfassender Guide für B2B-Unternehmer.

[Zum Themenfeld: LinkedIn](/de/linkedin-fuer-unternehmer)

# Hook-Varianten nach Format

Ein Text-Hook funktioniert anders als ein Karussell-Cover oder die ersten drei Sekunden eines Videos. **Jedes Format hat seine eigene Hook-Mechanik.** Wer das ignoriert, verschenkt Reichweite.

## Text-Post: Die ersten zwei Zeilen

Beim Text-Post ist der Hook das, was vor "Mehr anzeigen" erscheint. Circa **210 Zeichen** auf dem Desktop, weniger auf dem Handy.

**Was funktioniert:**

-   Zwei kurze, knackige Sätze
-   Sofortige Spannung oder Wiedererkennung
-   Kein Kontext, der erst erklärt werden muss

**Beispiel:**

> _Ich habe aufgehört, LinkedIn-Tipps zu folgen. Seitdem läuft es besser._

**Was nicht funktioniert:**

-   Lange erste Sätze, die mitten im Wort abgeschnitten werden
-   Einleitungen wie "Heute möchte ich über..." (verschwendet Zeichen)
-   Hashtags am Anfang (signalisiert Spam)

Alle [Hook-Frameworks](/de/linkedin/erstellung/hook/hook-frameworks) lassen sich für Text-Posts einsetzen. Die Kontrast-Technik und direkte Fragen funktionieren hier besonders gut.

## Karussell: Die Cover-Slide

Bei Karussells (PDF-Dokumente) ist die **erste Slide dein Hook**. Sie erscheint im Feed wie ein Bild und muss zum Swipen einladen.

**Was funktioniert:**

-   **Grosse, lesbare Schrift**: Die Headline muss auf dem Handy ohne Zoomen lesbar sein
-   **Eine klare Aussage oder Frage**: Nicht drei Ideen auf einer Slide
-   **Visuelle Hierarchie**: Headline dominant, Untertitel kleiner, Branding dezent
-   **Nummerierung andeuten**: "7 Fehler, die deine Reichweite killen" sagt dem Leser: Hier kommt eine Liste, die sich lohnt

**Beispiel Cover-Slide:**

> Headline: **"Warum deine LinkedIn-Posts keiner liest"** Untertitel: _5 Gründe und wie du es änderst_

**Was nicht funktioniert:**

-   Zu viel Text auf der Cover-Slide
-   Stock-Fotos ohne Bezug zum Thema
-   Designs, die auf dem Handy nicht lesbar sind

Die **Listeneinstieg-** und **Before/After-Frameworks** eignen sich besonders gut für Karussell-Cover.

## Video: Die ersten 3 Sekunden

Bei Videos entscheiden die **ersten 3 Sekunden**, ob jemand weiterschaut. LinkedIn spielt Videos automatisch im Feed ab (ohne Ton), also muss der visuelle Hook sofort greifen.

**Was funktioniert:**

-   **Direkt ins Thema**: Keine Begrüssung, keine Einleitung. Starte mit der stärksten Aussage.
-   **Text-Overlay im Bild**: Da 80% ohne Ton schauen, muss der Hook als Text sichtbar sein
-   **Bewegung oder Gesichtsausdruck**: Statische Talking-Head-Eröffnungen werden überscrollt
-   **Hochformat**: Nimmt mehr Platz im Feed ein als Querformat

**Beispiel:**

> _Text-Overlay "Der grösste LinkedIn-Fehler"__Sprecher, direkt in Kamera "...ist nicht, was du denkst."_

**Was nicht funktioniert:**

-   "Hey, ich bin Max und heute spreche ich über..." (3 Sekunden weg, nichts gesagt)
-   Intro-Animationen oder Logo-Einblendungen
-   Leise Anfänge, die im Feed untergehen

## Poll: Die Fragestellung

Bei Polls ist die **Frage selbst der Hook**. Sie muss so formuliert sein, dass der Leser sofort eine Meinung hat und abstimmen will.

**Was funktioniert:**

-   **Klare, polarisierende Frage**: "Lieber 3 gute Posts pro Woche oder täglich posten?"
-   **Echte Entscheidung**: Die Antwortmöglichkeiten müssen eine echte Wahl darstellen
-   **Relevanz für die Zielgruppe**: Die Frage muss ein Thema treffen, das Unternehmer beschäftigt

**Was nicht funktioniert:**

-   Triviale Fragen ("Was ist deine Lieblingsfarbe?")
-   Fragen mit offensichtlicher "richtiger" Antwort
-   Zu viele Antwortoptionen (3 ist besser als 4)

## Format und Hook zusammendenken

Die Wahl des [Formats](/de/linkedin/strategie/planung/formate-im-vergleich) bestimmt, welche Hook-Techniken funktionieren. Ein Story-Einstieg passt perfekt zum Text-Post, aber schlecht zum Karussell. Ein Listeneinstieg funktioniert in beiden Formaten.

**Faustregel:** Erst das Format wählen, dann den Hook darauf abstimmen. Nicht umgekehrt. Wenn du einen brillanten Text-Hook hast, mach keinen Karussell daraus, nur weil Karussells mehr Reichweite haben. **Der beste Hook ist der, der zum Format passt.**